市场营销案例讲解.pptx

---------------阿迪达斯市场营销案例讲解小组成员组长：邹静 ppt制作成员：杨雪 收集资料 何业 ppt制作 贺洋 收集图片 游玉锋 确定选题 目录公司简介公司成就品牌标志营销宣传总结公司简介阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是阿迪达斯 AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf AdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设运动品牌PUMA。2016年初，阿迪达斯会在德国启用自动化工厂生产跑鞋。简介中文名称 阿迪达斯公司类型 运动用品制造商总部地点 德国成立时间 1949年公司发明 钉子鞋验厂咨询 韦博验厂机构，PB，VBON创办时间 1949年外文名称 adidas所属产业 运动用品制造创始人 阿道夫·达斯勒员工人数 1000+公司logo 三条纹LOGO、三叶草LOGO外文名 adidas创办人 阿道夫·达斯勒创始人：阿道夫·达斯勒阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）（1900-1978），出生于德国赫兹那镇 。作为阿迪达斯的品牌创始人，达斯勒不仅是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员。他从1926年起开始经商，当时他家里开办了制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的阿迪达斯。从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿道夫·达斯勒是许多技术突破的开拓者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。阿道夫.达斯勒公司成就（一）.在世界足坛上的表现在世界足坛上，所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发明了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。（二）.在其他体育运动的表现adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服。阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。由阿迪达斯设计球衣的足球俱乐部有英超的切尔西、斯托克城、西布罗姆维奇、斯旺西城、桑德兰等。阿迪达斯还为美国足球大联盟的全部球队提供运动装备及比赛用球。品牌标志一直出现在公众面前的阿迪达斯logo包括了三个，一个是阿迪达斯三条纹，一个是阿迪达斯三叶草，还有一个是阿迪达斯三条杠。三种阿迪达斯logo也并非从品牌创造时期就一直存在。可以说，阿迪达 斯标志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世界知名体育用品有限公司不断前进的一种佐证。运动表现系列（三条纹LOGO）三条纹的阿迪达斯logo标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精神。运动传统系列（三叶草LOGO)阿迪达斯三叶草logo标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个logo标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。运动时尚系列(球状内含三条纹LOGO)adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。LOGO为圆形中间分割为三条纹。营销宣传 （一）价格策略1.在体育营销中，价格行为是企业市场行为的主要内容，企业制定的价格策略，一定要适合于目标受众的消费水平。2.对于渠道来说，阿迪达斯的销售网络独具规模：网络覆盖面大，能辐射国际主要区域；零售终端市场多样；网络本地文化程度高，由于熟悉本地市场的本地人经营；经销商经过多年培育，相对稳定，对阿迪达斯品牌忠诚度高；渠道改良的基础好，横向拓宽，纵向延伸，渗透都好；渠道的多元化兼容多品类产品。在渠