对传媒产业进入资本市场的有益探索.docVIP

对传媒产业进入资本市场的有益探索 ; 1999年3月,电广实业(后改为电广传媒)在深交所成功上市了,这一事件开创了我国传媒产业进入资本市场的先河,在证券市场上出现了一只概念独特、质地优良的传媒概念股,在二级市场上倍受广大投资者的青睐。电广传媒的上市同时引起海内外传媒的密切关注,美国lt;商业周刊gt;、亚洲卫视、凤凰卫视以及国内数十家传媒的负责人纷纷亲自登门或在其他场合探讨电广传媒上市的积极意义,并由此引发了传媒产业与资本市场的一场热烈讨论。电广传媒的上市,是中国传媒产业进军资本市场的成功尝试,是传媒产业与资本市场有机结合的经典个案。; 在取得了一定成绩的同时,作为电广传媒的经营管理者,我一直在思考这样一些问题:传媒业为什么会走上产业化的道路;传媒产业是否一定要进入资本市场;电广传媒是如何率先进入资本市场的;电广传媒未来究竟应如何继续发展壮大等。下面我将谈几点自己的看法。; 一、传媒产业的发展演变历程所带来的启示; 1、“传媒产业”的内涵; 传媒业并非一出现时就是一种产业,其向产业化的转变经历了一个较长的过程。而至于传媒产业的概念,至今国内外尚无统一、公认的定义。无论是传统的宣传中心论,还是赢利中心论,都不能解释我国当前传媒产业的现状。我的看法是:在市场经济条件下,传媒产业具有双重性,在社会活动中既有宣传性质,又有商业色彩;既讲社会效益,又讲经济效益;既是事业,又是产业。传