2009年中IT网民网络行为调查分析报告.docVIP

2009年中国IT网民网络行为 调查分析报告 前言 调查概述及结论 ?? (一) 调查说明 　　《2009年中国IT网民网络行为调查》主要针对中国IT网民进行，此次调查中将具有以下特征的被定义为中国IT网民： 　　? 生活在中国大陆地区的居民 　　? 平均每周使用互联网至少1小时 　　? IT网站读者 　　此次调查共涉及中国大陆地区31个省市，涉及的城市达到282座。在调查方法中，此次调查采取网站调查为主，投放调查的网站全部为IT网站，其中以中关村在线为主，兼顾旗下85家全国IT分站及合作伙伴。 　　(二) 主要结论 　　1、中国IT网民结构特征 　　? 中国IT网民男女比例约为2：1，男性IT网民占比65.4%，女性IT网民占比为34.6%。　　? 超过85%的IT网民年龄在35岁以内。这个群体不仅年轻，而且文化程度也高，87.1%的IT网民拥有大专以上学历。 　　? IT网民在华北、华东和华南三个地区的分布最高，分别达到27.5%、22.2%、19.2%。 　　? 在31个省市中，只有广东省和北京市的IT网民比例超过了10%，分别为13.3%和11.1%。 　　? IT网民分布比例最高的十大城市分别为：北京、上海、广州、深圳、南京、天津、武汉、苏州、成都、重庆，其中四大直辖市均列其中。 　　2、中国IT网民一般上网行为 　　? IT网民上网时间不固定，随机上网比例达到60.8%，只有12.3%的网民会在固定时间上网。 　　? IT网民在公共场所如网吧、机场等上网的比例较少，不及5%，超过半数的人选择在家里上网。 　　? IT网民有近1/5的人群每周长时间上网，每天上网时间超过8小时。 　　? 每天9点到23点都是IT网民集中上网时间，在这期间每点钟都有超过20%的IT网民上网。 　　?IT网民接触网络时间较早，有50.3%的人群早在2000年前就开始上网。 　　3、中国IT网民的网络应用 　　? IT网民上网的主要设备是台式电脑和笔记本电脑，比例分别为72.6%、26.5%。 　　? IT网民对新闻敏感度高，80.4%的IT网民经常浏览的网站是新闻类网站。IT网民对邮箱类、购物类、生活类、论坛类、音乐类网站浏览率也较高，比例均在40%以上。总的来看，IT网民对网络内容兴趣广泛，不局限于某一领域，就算浏览率最低的交友类网站比例也占到13.0%。 　　? 获取信息、休闲娱乐及与他人联系是IT网民上网的三大主要目的，超过70%的IT网民上网目的均集中在这三方面。 　　? 88.5%的IT网民每月上网费用不超过150元。 　　4、中国IT网民对网络的满意度 　　? 中国IT网民对网络的认可度较高，按5分为满分计算，IT网民对上网费用、上网速度及上网内容的满意度分值均超过3分，其中，上网内容满意度得分最高，为3.70分。 　　5、中国IT网民对互联网的行为意识 　　? 除互联网外，电视和报刊杂志是IT网民获取外界信息的另外两大途径。 　　? 88.4%的IT网民非常重视网络，更甚者，22.3%的IT网民无法忍受离开互联网超过1天。 　　? 按5分为满分计算，IT网民对互联网的内容信任度能达到3.03分，对互联网的重要性评价能达到4.26分，其中37.5%的人认为互联网对其生活非常重要。 第2页：IT网民结构特征 　　一、IT网民结构特征 　　(一) 性别 　　中国IT网民的性别比例尚不均衡。 (图)2009年中国IT网民性别结构 　　根据本次调查显示，男性IT网民的数量要明显高于女性。从统计数字来看，目前中国男性IT网民所占比例为65.4%，女性仅占34.6%。这一比例与中国的实际人口性别结构之间存在着较大的差距。 　　(二) 年龄 　　21-35岁为IT网民的主力人群，即70年代中后期和80年代出生的人群。 (图)2009年中国IT网民年龄结构 　　在目前的中国IT网民中，26-30岁人群最为庞大，所占比例为35.1%。21-25岁人群和31-35岁人群所占比例分别为28.6%和16.7%。上述3个人群累计比例达80.4%，构成了中国IT网民的主力群体。 　　在非主力群体里，20岁以下的低龄人群所占比例为5.8%，36岁以上的高龄人群所占比例为13.8%。 　　(三) 学历 　　中国IT网民主要由本科和专科文化程度的人群构成。 (图)2009年中国IT网民文化程度结构 　　其中本科学历的人群占总体的51.4%，超过半数，是中国IT网民最重要的组成部分。次主力人群为大专学历，占总数的28.1%。 　　高中、中专、职高、硕士以上，以及初中以下的人群所占比例相对较低，总和为20.5%，也是中国IT网民重要的组成部分。其中初中以下所占比例最低，仅1.3%。 　　(四) 职业 　　技术员、学生和行政人事这3个职业在中国IT网民