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中国音箱市场研究年度报告 市场概述及品牌结构 ??? 2010年，尽管DIY市场的疲软给 HYPERLINK /speaker_index/subcate34_list_1.html 音箱市场带来了一定影响，但各厂商积极寻找新的市场增长点，数字音箱、便携音箱等均获得较大发展，市场呈现出更加多元化的趋势，整体上看较2009年更为活跃。品牌格局方面， HYPERLINK /speaker_index/subcate34_279_list_1.html 漫步者再次以较明显优势占据品牌排行榜首位， HYPERLINK /speaker_index/subcate34_585_list_1.html 惠威、 HYPERLINK /speaker_index/subcate34_336_list_1.html 麦博分别位居第二、第三。 HYPERLINK / 价格方面，上半年原材料价格上涨等因素对 HYPERLINK / 产品价格产生一定影响，但从全年情况看400元以下价位产品仍占据市场主流。 ????本报告要点：?●漫步者以37.6%的关注比例夺得品牌排行榜冠军，惠威、麦博分别位居第二、第三。??●近六成用户关注度集中在400元以下价位产品中。??●2.1音箱获得的关注比例最高，达50.2%，其次为2.0音箱。??●华南、华北两地区用户关注度较高。??●漫步者在售产品数量最多，惠威单产品关注率为0.46%，位居榜首。?????一、2010年中国音箱市场概述??? (一) 发展现状??? ?漫步者领跑市场，第三阵营品牌竞争激烈??? 2010年，漫步者以37.6%的关注份额领跑市场，冠军地位稳固。以 HYPERLINK /speaker_index/subcate34_347_list_1.html 三诺为首的第三阵营品牌间差距不明显，竞争激烈，排名变动频繁。?????国外品牌高调进军中国市场??? 国内品牌凭借在价格、渠道、品牌宣传等方面的优势及对国内消费者需求的深刻了解，在中国音箱市场上占据绝对优势。但随着飞利浦、罗技、 HYPERLINK /speaker_index/subcate34_468_list_1.html JBL、索尼等厂商陆续高调宣布进入中国，市场动作和产品终端也越来越多，中国音箱市场的竞争将更加激烈。??? (二) 基本特点?????400元内低端产品位居主流??? 中国音箱市场上400元以下的入门级产品吸引了接近六成的用户关注比例，占据市场主流。这部分产品以中、低端2.1音箱为主，2.0音箱、5.1音箱所占比例较小。?????市场细分，产品多元化??? 2010年，众多音箱厂商纷纷对用户需求进行深入挖掘，产品更加多元化。数字音箱、便携音箱均得到较大发展，USB供电等功能也开始出现在越来越多的产品上，整个市场活跃程度较高。????二、2010年中国音箱市场结构分析??? (一) 品牌结构??? 1、年度品牌结构??? ?漫步者领跑，惠威、麦博入围前三甲??? 2010年中国音箱市场上，漫步者是最受用户关注的品牌，关注份额达到37.6%，牢牢占据品牌关注排行榜头把交椅。主攻高端2.0音箱的惠威和在2.1音箱领域有较强优势的麦博分别位居第二、第三，关注比例分别为13.4%、12.5%。从关注比例上看，惠威、麦博与漫步者间的差距超过20个百分点，难以望其项背，但仍明显领先身后的三诺、山水等品牌，在整体市场中的地位较稳定。??? 其他品牌中，仅三诺关注比例超过3%，排名第四。总体看来，三甲以外的其他品牌关注比例间差距不明显，同属于第三梯队。 （图）2010年中国音箱市场品牌关注比例分布 音箱市场季度品牌结构 ??? 2010年中国 HYPERLINK /speaker_index/subcate34_list_1.html 音箱市场上，卫冕冠军漫步者获得37.6%的关注份额，与2009年相比略有上升，再次登上冠军宝座。惠威关注比例由12.7%上涨至13.4%，取代麦博成为亚军。三诺排名第四，与2009年相同，但关注比例下降明显。??? 其他品牌中，山水、雅兰仕、奋达排名上升，而轻骑兵则由第五降至第八名。朗琴以1.7%的关注比例位居第十，成为榜单中的新成员。 （表）2009－2010年中国音箱市场品牌关注比例对比 排名 2009年 2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 漫步者 37.5% 漫步者 37.6% 2 麦博 13.1% 惠威 13.4% 3 惠威 12.7% 麦博 12.5% 4 三诺 7.1% 三诺 3.5% 5 轻骑兵 3.5% 山水 2.8% 6 山水 2.6% 雅兰仕 2.3% 7 创新 2.0% 奋达