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海尔洗衣机营销策划书姓名 吴 飞 学院 机电与自动化 专业 电气工程及其自动化 班别 0802 指导教师 王槐林 日期 2011年12月05日 目 录一．市场分析1.市场环境分析2.竞争分析3.顾客分析4.需求分析5.市场细分目标与市场定位二．产品策略三．定价策略四．渠道策略五．促销策略一.市场分析1.市场环境分析整体市场关注排行(表）2010年Q1-Q2中国洗衣机品牌关注排名对比排名　Q1Q2品牌关注比例品牌关注比例1海尔41.8%海尔37.7%2小天鹅14.1%小天鹅14.4%3西门子11.3%西门子11.6%4松下9.8%松下9.1%5/washer_index/subcate372_566_list_1.html三洋4.7%美的5.2%6/washer_index/subcate372_143_list_1.htmlLG4.2%三洋4.8%7/washer_index/subcate372_98_list_1.html三星2.4%LG4.0%8/washer_index/subcate372_1813_list_1.html荣事达2.2%/washer_index/subcate372_1864_list_1.html惠而浦2.6%9惠而浦2.1%三星2.3%10/washer_index/subcate372_827_list_1.html博世1.8%荣