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难得的创意和遗憾的定位策略—猫哆哩包装行销 网络地址：/158351351/blog/1311588780 近日云南本土休闲食品领导品牌猫哆哩推出了一则以“嘴闲着特危险”为创意的包装行销案，基于对包装行销的热衷和推崇对“嘴闲着特危险”方案进行了一些观察，发表以下薄见。 我们先来简单讨论包装行销。对于很多人来说包装行销可能都不陌生，但是不知道理解到了哪一个层级。如果说认为包装行销就是整合材质、大小、形状、色彩等元素跟据品牌的风格设计一款可以打动消费者心的产品包装，那我只说你猜对了前面。产品的包装除了是品牌的表现载体外另一个重要功能就是与消费者互动的平台，与消费者有效的互动直指消费者心灵。而对于像休闲食品及饮料等消费者在消费过程中与包装亲密接触的产品来说巧用包装的互动功能更可以为你省下一大笔的行销费用。 在国内外的行销案中巧用包装行销的品牌不多，但用了的品牌占的便宜却不少。百事可乐将不同的消费者笑脸头像印产品包装上的行销手法是继口味测试行销后能领先可口可乐的主要行销手法。消费者在消费产品是总会期待下一罐包装上印的是哪个家伙？表情是怎么样的？还可能会有看到自己头像的惊喜。同样的手法百事在国内推广七喜汽水时也延用了这一方式，将各个省的著名景点都印到各个省销售的产品包装上，让消费者看到产品产生亲切同时又期待下一个景点是什么。上市的初期包装行销加上超级特价不用再投其它的行销费用就已经能支撑市场