关于牙膏的包装设计应用形态和色彩元素的分析.docVIP

关于牙膏的包装设计应用形态和色彩元素的分析 重庆邮电大学数字媒体动画系——李艳平 摘要：不同的产品定位需求不同的形态设计，而在当今社会中，包装设计在产品形态中占有重大的比重。如何做好一个包装设计，除了设计元素的运用，恰当的色彩的运用也必不可少。一款好的产品在包装上一定要能体现该产品的诉求，达到功能性、审美性、象征性的完美统一。承担起产品诉求与消费刺激的双重作用。 关键词：产品形态 牙膏 包装设计 色彩 产品诉求 产品包装形态，作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉而使人产生一种生理和心理过程。与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等密切相联系。“形”是产品的物质形体，对于产品造型指产品的外形；“态”则指产品可感觉的外观情状和神态，也可理解为产品外观的表情因素。产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言，进行产品的形态设计。利用产品的特有形态向外界传达出设计师的思想和理念。消费者在选购产品时也是通过产品形态所表达出某种信息内容来判断和衡量与其内心所希望的是否一致，并最终做出购买的决定。 当今的消费生活，人们已经和商品离不开交道，选购一个产品，包装占了人们视觉审美的很大的因素。一款好的包装是要让人们看到这个产