16秋学期《工程经济学》在线作业.docVIP

17春南开16秋学期《工程经济学》在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ） A. 大于6年 B. 小于6年 C. 等于6年 D. 等于5年 正确答案： 2. 下列不属于广告传播调查的是（）。 A. 广告传播信息调查 B. 广告作品刊播前的测试 C. 广告媒体调查 D. 营销环境分析 正确答案： 3. 某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元 A. 3000 B. 355 C. 523 D. -479.82 正确答案： 4. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。 A. 形象建树型 B. 号召行动型 C. 优势展示型 D. 观念表现型 正确答案： 5. 年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为 A. 4917.5 B. 3917.5 C. 3615.5 D. 3817.5 正确答案： 6. 工程经济学中的经济是指() A. 社会生产关系 B. 国民经济 C. 节约 D. 经济活动 正确答案： 7. 产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 8. 提出广告创意的ROI原则的是（）。 A. 大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 威廉·伯恩巴克 D. 罗瑟·瑞夫斯 正确答案： 9. “最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。 A. USP B. 品牌形象 C. 定位 D. 整合营销传播 正确答案： 10. 设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的() A. 经济寿命 B. 实际寿命 C. 折旧寿命 D. 技术寿命 正确答案： 11. 按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ） A. 长期融资和短期融资 B. 权益融资和负债融资 C. 既有法人融资和新设法人融资 D. 传统融资和项目融资 正确答案： 12. 以组建新的具有独立法人资格的项目公司为融资主体的融资模式是（ ）。 A. 既有法人融资 B. 权益融资 C. 新设法人融资 D. 负债融资 正确答案： 13. 对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ） A. 净现值比较法 B. 净年值比较法 C. 费用现值法 D. 差额净现值法 正确答案： 14. 下列不属于项目现金流入量的是() A. 销售收入 B. 固定资产余值的回收 C. 销售税金 D. 项目结束时回收的流动资金 正确答案： 15. 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。 A. 产地定位 B. 成份定位 C. 使用场合定位 D. 使用者定位 正确答案： 16. 当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170，则敏感度系数为() A. 3.82 B. 1.38 C. 1.1 D. 0.38 正确答案： 17. 下列不属于广告市场调查的是（）。 A. 营销环境分析 B. 消费者分析 C. 竞争状况分析 D. 广告作品刊播前的测试 正确答案： 18. 下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。 A. 广告效果评估困难 B. 信息稍纵即逝 C. 短时效媒介 D. 在广告媒介中费用最高 正确答案： 19. 净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值 A. 投资总额 B. 利润总额 C. 投资总额现值 D. 利润总额现值 正确答案： 20. （）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。 A. 一般战略 B. 回声战略 C. 独特销售主张 D. 品牌形象战略 正确答案： 21. 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。 A. 罗瑟?瑞夫斯 B. 大卫?奥格威 C. 威廉·伯恩巴克 D. 李奥·贝纳 正确答案： 22. 在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。 A. 正相关 B. 负相关 C. 非相关性 D. 互不相容 正确答案： 23. 广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。 A. 制造悬念 B. 颠覆期望 C. 形式系列法 D. 比喻 正确答案： 24. 下列属于非商业广告的是（）。 A. 消费品广告 B. 经销商广告 C. 工业企业广告 D. 公益广告 正确答案： 25. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中