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《“长毛”项目整合营销策划》 内容 1、产品及市场调研暨营销诊断 1-1、产品分析 产品形象分析 长毛形象：性别男，长发，有一点痞，有一点坏，具有韦小宝和蜡笔小新的部分性格，生存环境，没钱没车没房没女朋友，但也不是很穷的那类，精神方便主张正能量，幽默，有同情心和公益心。（提炼标题） 竞争对手列表（加菲猫、机器猫、泰迪熊、米老鼠唐老鸭、喜洋洋灰太狼等等） 毛绒玩具为前期主产品、其它附属产品 总结分析 产品渠道及分销体制分析 长毛的渠道：淘宝、团购、线下洽谈、自主实体店等 竞争对手渠道：淘宝、团购、实体店 总结：我们认为根据现有 产品价格体系分析 价格列表 同行对比 因为价格落差造成什么结果 价格发展空间 总结 产品定位分析 功能定位：形象毛绒玩具、容器器皿、勺子、开瓶器…… 目标消费群定位：白领、学生、背包客、单身者、女性、送礼品者 竞争对手的情况 产品核心功效分析 心理寄托、旅行伴侣、礼品…… 实用价值 竞争对手情况 产品目标消费群分析 写字楼白领，在校学生……他们在那里、他们是什么人、他们有何需求、他们的消费动机是什么 1-2、市场分析 1-2-01. 宏观市场环境分析 1-2-02. 消费需求分析 1-2-03. 竞争品牌分析 此项内容旨在通过最基本的产品分析，对产品的上述诸方面中存在的问题和优势以市场为导向、