3.15指导建议方案.docVIP

2008年3·15项目推广指导建议方案 河南省邮政函件局 广告业务部 一、“3.15”环境分析 自从1987年9月中国消费者协会加入国际消费者联盟以后，我国就将每年的3月15日定为“国际消费者权益日“，并且每年的3月15日当天，都会组织工商及相关部门进行大规模的“国际消费者权益日”的宣传咨询服务活动。 每年的3月15日政府相关部门、各家大中小型企业以及各种媒体单位都将目光放到产品质量和消费者高度关注的焦点问题上，并且组织形式多样的晚会及节目，无论形式如何变化，内容如何新颖，但是目的都是一致的“维护消费者权益，重点打击假冒伪劣商品”，号召所有消费者自觉维护自身合法权益，坚决对假冒伪劣及盗版商品说“不”！ “消费者是上帝”这个耳熟能详的词汇自从确定“国际消费者权益日”那天就伴随我们左右，但是还是有些企业冒着天下大不违而为之，完全泯灭社会道德和良知，干着不可告人的勾当，那么为了肃清这些不道德企业，将他们清除出局，每年的“3·15国际消费者权益日”晚会就会公布一些伪劣商品及其生产企业，将他们的所作所为暴光在光天化日之下，使所有的消费者记住他们，记住他们的恶行。至此“315”也将他所蕴涵的“惩恶扬善”的含义发挥的淋漓尽致。 二、3·15市场分析及机会分析 “3·15国际消费者权益日”作为全世界消费者共同的节日具有唯一性、权威性、延续性。在它的影响下，消费者权益维护逐渐被人们所重视，由此而成立的消费者权益维护机构，成为消费者强而有力的后盾，它为消费者提供了“消费安全的权利；取得消费资讯的权利；自由选择商品的权利；合法申诉的权利。” “3·15国际消费者权益日”做为全世界重要的节日，有一定市场操作性，很多中小企业的产品为了打开销路，选择借助3·15的影响力宣传产品，希望能够得到好的销售成绩，而政府为了使市场更为规范，则借助3·15将一些假冒伪劣商品公布于众，将一些长期生产这类商品的企业清除出局。所以机会面前人人平等，很多中小企业借助3·15将自己的企业做大做强，也有很多知名企业生产出这样那样伪劣商品，使企业被暴光后面临窘境。不仅要树立企业正面外在形象，更要从企业内在信誉社会道德层面上找方法。 三、邮政广告业务项目及业务操作建议： A、地级市城市市场可操作的项目及业务： 1、《3.15诚信手册》 与各地消协联合或支持下，全面介绍3·15主题内容及消费者权益保护法的内容，还可选择些案例进行刊登，同时联合当地品牌企业及通信运营商、商场超市、消费品生产及销售企业，以“诚信承诺”的发布联合声明，也可作为消协推荐企业或产品的形式出现，按照参与企业刊登版面进行费用收取，通过邮政网络和现场活动进行广泛发放。 2、《3.15品牌企业诚信专刊》 发挥DM河南邮政广告专刊优势，一面可以为3·15主题及消费者权益保护法介绍，做普法宣传，另一面作为企业广告面进行宣传，大范围印制发放，起到广告宣传和普法教育双重效果。 3、《诚信宣言》特刊 以企业的诚信服务宣传口号为基本内容，策划创意产品广告表现形式，配合产品宣传促销，全面传播企业诚信理念，借助3.15特刊的形式提升品牌影响力。 4、3·15广场活动的组织、服务 各地消费者协会每年的这一天都会在城市中心广场做活动，传播消费者权益知识，接受消费者投诉，邮政广告可以发挥我们的整合服务优势，为参与企业及消协印制条幅、设计展板、彩虹门、气球、礼仪等现场服务、还可利用我们专业DM印刷品广告运作的实力为企业设计、制作、发布各类宣传品。 备注：有操作能力的地市可以和当地新闻媒体联合做3.15项目推广。 B、县（市）级市场可操作的项目及业务： 1、《维权消费知识手册》 主要涉及如何辨别假冒伪劣商品的小知识，消费者权益保护法的普及，一些维护权益的案例以及如何能够正当维护自身合法权益。可以找品牌企业独家冠名；也可以联合多家企业共同参与。 2、3·15消费者权益村村通 联合消协、知名企业进入县、乡镇、村庄进行消费者权益现场受理、讲解普及工作，将假冒伪劣商品的危害进行讲解，并印制DM宣传页进行发放。 3、3·15消费者权益日“真假大战” 主要针对终端商业企业，可以在3.15当天作为促销活动开展，提前选择“假物品”和自家经营的“真商品”进行比较、测验，消费者参与其中，传达“真品、正品，我家最放心”的购物理念，提升品牌和认知，大量发放DM商品促销单，引起销售轰动。 河南省邮政函件局广告业务部 2007年12月 22 attendance management program 2 create boutique engineering quality award