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第一编 绪论 广告是人类信息交流的必须产物。 广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。 实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告是文字出现以前广告的主要形式。 报纸和杂志在16世纪出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介 报刊广告的发展 促进了广告代理的诞生 现代广告也在19世纪后半期形成。 广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。 文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。 唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。 明清时代兴起书刊广告。 广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象；6）反馈——广告对象接受广告信息后的反应。 　广告传播的特征? 　　1．经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 　　2．经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 　　3．广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 　　4．广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节? 奴隶社会及其以前的广告 1早期社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告，实物陈列广告为主的人类原始广告形式。 2口头广告：为了引起别人主意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那是物物交换的需要而出现的。 实物广告也是但是交换，推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的 。标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文，年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。 商与贾不同的广告形式：周朝时，人们懂得使用货币，货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期。我国已有商贾之分。 商 按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往交易的称为商 贾 把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利益的称为贾 由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。 　　1．行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了） 　　2．坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。 人类原始广告以叫卖广告和实物陈列广告为主要形式。 口头广告是我国最早出现的广告之一。 实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。 标记广告也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。 音响广告在西周时代便出现了。 招牌（最初是一种无字的布帘），多用以指示店铺的名字和字号，可称为店标。 幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。 战国至隋朝时期的广告 1、商业广告的发展： 　　1．悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。 　　2．悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。 　　3．商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名