广告效果研究—OPPO手机留住最真的.docVIP

Oppo音乐手机的广告案例 从2008年开始Oppo手机在短时间内迅速走向成功与其全方位的、独特的广告宣传形式是分不开的。Oppo手机在目标受众定位和广告宣传媒体的选择上，都是极其准确的，他作为年轻人的品牌，也采用了营销传播娱乐化的形式，创造了一种个性化的娱乐生活方式。使得Oppo手机与演唱会、强势娱乐电视台（湖南卫视）联姻，他通过演唱会的形式增强目标消费群在消费和接受广告信息时的娱乐享受，这一趋势更是“鸟巢一代”的强烈呼唤，从而赢得受众的共鸣和青睐。 Oppo手机的品牌定位为中高端的国际化品牌。在产品策略上也都是定位于“音乐”这一概念来做。目标受众定位为喜欢时尚的年轻人特别是年轻、时尚的情侣。 Oppo手机影视广告：《琴房篇》—留住最真的 女主角奔跑着要赶着去参加学长的毕业PARTY。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，女主角在走廊上细微的心理想象。琴键上的美丽时光，在指尖跳跃，总会让我们回忆起那些纯真和美好。 唯美故事有校园风的味道。从选取的代言人来看，也很符合青少年审美标准。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到OPPO音乐手机的完美音质，从而突出广告的定位。广告音乐《恋爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。出现在广告最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间的“真”感情。 Oppo手机广告效果： 百度数据显示，手机品牌广告的关注方面，OPPO手机广告占有绝对的优势，关注度高达62.67%。广告关注率达到了手机广告类的第一位。OPPO在音乐播放器方面取得显著成功后，以其出色的音乐功能积极向手机进军。OPPO手机聘请国内外的人气明星，并辅以优美动听的音乐进行广告传播，在网民中的影响深远。值得指出的是，OPPO手机广告的搜索量是步步高手机广告的3倍还要多。 Oppo手机广告策略成功的分析： 一、OPPO手机一箭多雕的影视广告策略 OPPO举行OPPO Real音乐手机影视广告女主角全国选拔大赛，活动主题为“美丽的你，骄傲的你，是否正渴望一次展示的机会?桂冠加身，万众注目，群媒追逐，是否是你一直的梦想?”OPPO手机这一广告策略加入了与广告受众互动的元素，将影视广告制作的各个环节纳入了广告宣传中，创新性地善用了各方资源进行产品宣传，丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫，影视广告未出，广告主角选拔赛已为产品打响头炮，也培养了一批忠实的产品试用者，对日后产品进入市场大有好处，达到一箭多雕的效用。 再者，以明星策略宣传产品，加入广告选拔活动以与明星合拍为卖点，既吸引消费群体，也使消费群体在参与活动之时认识产品到熟悉产品，以活动增加了产品与消费者之间的互动性，密切了产品与消费群体间的关系。 二、广告的娱乐化—留住最真的 1、在电视广告中注入音乐的娱乐元素—音乐增加娱乐体验 音乐极强的包容性，还具有传播的快速和广泛性，并具有情感性。在Oppo音乐手机的电视广告中是为产品所量身定做的音乐《恋爱新手》，这首音乐不仅容纳了丰富的故事情节，唱出了年轻少男少女对于爱情的美好向往，还能够表达人物情感，她能对人们的心灵产生感染和震撼，逐渐深入消费者的潜意识里边，使消费者难以抵挡和消除，并迅速由生理感受上升为心理体验，在音乐的快速传唱中也很容易成为Oppo手机品牌的一种可识别标示，让品牌也得到广泛传播。在传递品牌特性上，音乐传播还具有无障碍性，《恋爱新手》符合时尚一族的个性，歌词也贴合实际，贴合目标消费群的心理，而不是像以往的一些广告语和产品露骨介绍的乏味，这样反倒能够很好的感染和引导观众，更容易被接受。且广告中的音乐很好的诠释了Oppo音乐手机年轻时尚的特性。音乐体验的好感会产生一种光晕式影响，最终让企业赢得广泛的品牌认同。最终使得Oppo音乐手机的品牌深入人心。 2、明星效应—明星增强吸引力 在Oppo Real音乐手机的电视广告中的代言人是内地当红偶像组合BOBO和韩国的金敏智。广告中的BOBO组合年轻、阳光、时尚的健康形象已经宣示了，Real系列音乐手机将引领音乐时尚潮流，为音乐手机这一领域带来新的元素，成为音乐手机新的标杆。同时当中的广告女主角金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最真的”的诉求。在Oppo的广告代言人都是时下备受年轻一代欢迎的影星，与目标消费群体比较切合，明星效应会增强。 这样的代言主角的组合很符合追求时尚、张扬个性、崇拜明星、乐于接受新事物、尝