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出版物市场 第一节 出版物市场概述 一、出版物市场的概念 二、出版物市场的构成要素 三、卖方市场与买方市场 四、出版物市场竞争 第一节 出版物市场概述 一、出版物市场的概念 狭义：指具有一定的场地和设施的出版物交易场所。 广义：指出版物商品交换关系的总和，包括出版物商品的供给者和需求者在实现出版物商品交换过程中相互作用而形成的各种关系。 关于出版物市场的概念，需注意以下几点： （1）出版物市场是出版物商品交换的场所。 （2）出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求。 （3）出版物市场是出版物交换关系的总和。 第一节 出版物市场概述 二、出版物市场的构成要素 出版物市场的基本关系是出版物商品供求关系，基本活动则是出版物商品交换活动。 出版物市场的构成要素主要有： （1）出版物商品供给者； （2）出版物商品； （3）出版物商品需求者（购买动机、购买能力、达到一定数量）； （4）市场信息。 第一节 出版物市场概述 三、卖方市场与买方市场 出版物供求关系是出版物市场的基本矛盾。 卖方市场特征——供小于求： （1）较长时间内普遍出现市场需求旺盛、供给相对不足、出版物供不应求； （2）需求者之间的竞争导致出版物商品交换价格上升，对生产产生刺激作用； （3）供给价格弹性较小，需求价格弹性较大。 买方市场特征——供大于求： （1）较长时间普遍出现需求基本饱和，供给相对过剩、出版物供过于求； （2）供应者之间的竞争导致出版物商品交换价格下降，对生产产生抑制作用； （3）需求价格弹性较小，供给价格弹性较大。 第一节 出版物市场概述 四、出版物市场竞争 （1）品种竞争：是出版物市场竞争的基础，是最基本的竞争方式。需要及时、迅速地为市场提供适合消费者需要的出版物品种。 （2）质量竞争：是市场竞争的重要内容，需要从内容到形式均处于领先地位。 （3）价格竞争：是利用价格的低廉来争取消费者，是最原始的竞争手段。 （4）宣传竞争：是通过增加消费者对产品的认识来争取他们的购买力。包括宣传力的竞争、宣传艺术的竞争、宣传速度的竞争。 （5）服务竞争：是卖方通过消费者提供各种良好的服务来吸引他们购买卖方提供的出版物。 第二节 出版物市场需求 一、出版物市场需求的特征 二、影响出版物市场需求的因素 第二节 出版物市场需求 一、出版物市场需求的特征 出版物市场需求是指消费者想在市场上获得自己所需要的出版物且有现实购买力作保证的愿望与要求。 1.无限扩展性：随着知识的更新和收入的增加，对出版物的需求在数量和质量两个方面都会不断增长。由于社会发展无止境，出版物市场需求的扩展也就无止境。 2. 多样性：不同的人需要不同的图书 3. 层次性：不同的文化水平需要不同的图书 4. 可诱导性：通过一定的活动可以引导或调节读者的需求 5.专指性：出版物的使用价值具有非通用性，不能替代 6. 伸缩性：需求弹性较大 7. 地区性：不同的地区会有不同的需求 8. 时效性：与内容有关、与品种有关 第二节 出版物市场需求 二、影响出版物市场需求的因素 影响出版物市场需求的因素包括主观因素（可控因素）和客观因素（不可控因素）。 影响出版物市场需求的客观因素主要6个方面： 1.政治因素 2.经济因素 3.人口因素 4.社会文化因素 5.科学技术因素 6.教育因素 第二节 出版物市场需求 1. 政治因素影响表现在以下几个方面： （1）国家关于出版的规定能间接地影响出版物市场的需求 （2）社会政治气氛的变化会引起出版物市场需求的变化 （3）各项政治活动或文化宣传活动的展开，能直接刺激有关出版物市场需求 2.经济对出版物市场需求的影响主要有： （1）社会经济的发展水平制约着全社会出版物需求总量的增长 （2）企业、事业单位和机关等各种单位的经济状况决定着出版物集体市场的需求量大小 （3）个人实际收入状况直接影响出版物个人市场需求量 （4）出版物市场价格的变化能引起需求倾向的变化 第二节 出