选题策划补充资料.docVIP

重要性 二、需要的素养 三、新手迅速上手的15个策略 四、需要具备的技能 五、不同类型图书的选题策划 六、选题策划的方法 第一节 畅销书、长销书、精品书与品牌书的选题策划 概述： 标准1、社会效益与经济效益关系的不同，图书分为4种：畅销书、长销书、精品书与品牌书 标准2、读者定位的不同，出版界将图书出版划分为3种：大众出版、教育出版、专业出版3种类型，既区别又联系。如：教辅类《新概念英语》，既教育又大众；职业资格考试用书既专业又教育； 2大类的关系：畅销书—大众出版、 长销书—教育出版、精品书—专业出版 品牌书不对应于某一类 一、畅销书的选题策划 （一）意义：出版产业的发动机 例子：20世纪90年代以来，华艺出版社、作家出版社、中信出版社、接力出版社、世界图书出版社、长江文艺出版社、广西师范大学出版社、上海人民出版社、山东画报出版社、知识出版社 作家出版社尤盛：杨红樱《女生日记》、《五三班的坏小子》等系列儿童文学累计发行426万册；至今连续出版几年的《全国新概念作文大赛获奖作品选》累计发行300多万；素质教育类的《哈佛女孩刘亦婷》、《刘亦婷的学习方法和培养细节》发行250万册；余秋雨的《霜冷长河》、《千年一叹》等发行228万册等等 （二）畅销的永恒主题：相对稳定性。六大永恒主题：爱情婚姻、心理励志、生活实用、大众理财、名人明星、娱乐休闲 20世纪70-90年代的美国：性、心灵、死亡是图书市场的三大热门话题 20世纪90年代的中国：教材教辅（主要是英语类与计算机类）， 文学类（主要是反腐文学、都市情感文学、历史小说、青春文学与网络文学）《抉择》《来来往往》《曾国藩》《雍正皇帝》《花季-雨季》《三重门》《第一次的亲密接触》， 励志成功类《方与圆》《谁动了我的奶酪》， 财经管理普及类《富爸爸 穷爸爸》《水煮三国》《细节决定成败》，明星名人类《小燕子女生赵薇》《不过如此》《我的父亲邓小平》 传统文化普及类《正说清朝十二帝》《于丹（论语）心得》《易中天品三国》 保健类 休闲类 科普类 素质教育类 （三）畅销书策划运作的关键 20种选题策划方法：捷足先登、趁热打铁、新瓶旧酒、价廉物美、雅俗共赏、读者反馈、一见钟情、大材小用、敢为人先、草船借箭、引进选题、滚雪球法等 核心：不能唯作者是从（哪怕是知名作者），必须强化编辑含量 案例：金丽红 崔永元的《不过如此》104万册 姜文的《一部电影的诞生》7万册 结论：大量删去“偏离中心主题的情节” 二、长销书的选题策划 （一）基本要求：须在双方面下功夫： 1、选题质量和编校质量方面 2、在重印和再版方面 二者的区别：重印不修改 再版须修改 意义：（1）可有效打造图书品牌。如中华书局点校本《二十四史》，商务印书馆《新华字典》《现代汉语词典》，上海辞书出版社--《辞海》 持续出版或再版，在读者中形成思维定式 （2）可合理利用出版资源。重印率、再版率高低50%-60% 保持书的长销须在重印和再版方面下足功夫： （1）把握时机，适时推出：据市场供需，及时填补市场空缺，及时满足读者需求 例：20世纪90年代，湖南人民出版社--《中国古代城市生活长卷丛书》，10年后，顺应社会对历史传统文化类图书关注的升温而重印 （2）与时俱进，升级推出：商务印书馆--《新华字典》53年10月初版2004年第十版，每一版更新 （3）单本变文库，整体推出：利用重印或再版，将原来的单本书组合成丛书、文库或套书。例：学林出版社将原先单本出版的梁漱溟（1893-1988）的《中国文化要义》、陈原（1918-2004）的《社会语言学》、潘知常的《反美学在阐释中理解当代审美文化》等学术著作组合成“学林文库” 重印和再版的成功取决于2个条件：a、正确确定重印或再版的时机与印数： 重印—要及时，做到与市场不断档 再印出版时间则不完全取决于市场销售，而应在市场有需求的前提下，综合考虑多方面的因素决定 印数也需要考虑 B、决定重印或再版之前，须作深入的市场调查： 3、在为读者服务方面 （二）工具书的选题策划 能够长销的最基本的图书品种有：教材教辅、工具书、生活实用书、文史哲名著、名人传记、少儿读物、法规文献。其中教材教辅、工具书两种最稳定。 1、工具书的含义和特点： 含义：“汇集较为完备的知识或资料，按特定的方式加以编排，专供查阅以解难释疑的图书” 特点：完备性、权威性（稳定性）、便检性、简明性、实用性 肖东发：工具书6大类 辞书类字典、词典 百科类百科全书、类书与政书 资料性年鉴、手册（含指南、必备、大全等） 线索性“又称二次文献”即书目、索引、文摘、题录