成都置信提案资料.pptVIP

内容 市场契机及消费者洞察 传播概念及创意表现 阶段执行及媒介运用 市场契机及消费者洞察 主要任务 主要的任务是如何将这种崭新的生活方式用对消费者来说有意义的方式表现出来 这种方式与消费者向往的生活方式和内在需求息息相关 即将阐述的第二个转变为我们提供了方向 ….从而导出我们的品牌概念 将产品本身联系到... …..消费者洞察 那么，置信第二城的内涵是什么？ 我们该如何去表述它？ 说是“新城”总觉得不够味道， 只谈国际化也觉得过于普通。 偶然间，我们寻找到了一个特别的角度。 江安河上游 成都上游 成都 置信第二城 城市上游 还有什么能比这更好地体现我们区位的价值？ ? 地理意义的“上游”，上风上水。 什么是上游 ？ ? 成都人的“上游”，在安逸生活之上的新追求。 ? 社会意义的 “上游” ，高贵的社会群体。人居意义的“上游”，更高尚的生活方式。 为什么要上游每个城市都有它的上游。亚诺河之于佛罗伦萨，塞纳河之于巴黎，哈尔逊河之于纽 约，泰晤士河之于伦敦……放眼全世界，但凡位居城市河流上 游的区域，在政治、文化、生活某一领域中必能遥遥领先。香颐丽都位处江安河上游区域，天生地利改写成都以中心 区为核心的都市表情，成就一处城市上游的华丽城邦。 ？ 属性定位 城市上游· 华丽城邦 包容国色天乡、香颐丽都的属性与特色， 又能与成都消费者的向往形成对应。 从而形成可以很好延展项目的基本属性。