陈凯文-广告创意及投放策略【中华讲师网】资料.pptVIP

4. 企业广告投放 4.1 集中投放式策略 在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。 广告创意策略 创意。。。。。。 1.1 广告创意概论 1.1 广告创意的内涵 广告创意是。。。。。。 1.2 广告创意的特点 1. 立足商品属性 2. 迎合消费心理 3. 运用形象策略 4. 借助丰富想象 1.3 广告创意的原则 1. 准确性原则 2. 新颖性原则 3. 简洁性原则 4. 特色性原则 1.4 广告创意的前提 广告创意的前提是产品定位。 2. 广告创意的基本范畴 广告创意的形象 广告创意的意象 广告创意的意境 广告创意的意念 广告创意的联想 2.1 广告创意的形象 形象和形象思维的含义 形象和形象思维在广告创意中的作用： 1. 强化产品定位 2. 构思广告内容 3. 安排广告形式 4.塑造企业整体形象 2.2 广告创意的意象 意象为意中之象。。。。。。 2.3 广告创意的意境 意境是。。。。。。 2.4 广告创意的意念 意念即。。。。。。 广告意念的功能如下： 1. 揭示动机 2. 克服困难 3. 反映意念的基本品格 2.5 广告创意的联想 联想。。。。。。 联想的四个基本形态： 1. 接近联想 2. 类似联想 3. 对比联想 4. 因果联想 3. 广告创意的过程 1. 收集原始资料 2. 用心审查资料 3. 深思熟虑 4. 实际产生创意