连锁门店布局与商品陈列剖析.pptVIP

小组成立的见证 卖场平面布局 卖场布局设计应遵循： 1.原则 方便顾客、延长顾客在店内的停留时间、方便顾客能接触到所有商品、 卖场陈列的生动化与生活化 2.“磁石点”理论的运用卖场设计中第一关便是出入口的设计。 方便顾客既要便于顾客出入，考虑出入程度和有 无障碍，也要考虑顾客在卖场内的行走规律。 中商平价出入口缺憾是卖场入口不唯一，就是说给顾客指向不明，更不能说引导顾客。 顾客在店内行走规律通常是逆时针行走。 但是，在这个卖场中当顾客进入卖场后，逆时针行走会走到收银台附近，收银台附近结算顾客比较多，容易造成拥挤。“磁石点”理论的运用 第一磁石点位于主通道的两侧，应配置一些购买量多且频率高的商品。 应以日化品和生鲜品为主。像沃尔玛、家乐福等卖场第一磁石点基本是生鲜的 配置。 第二磁石点穿插于第一磁石点中间，主要作用是诱导顾客走到卖场的尽头。在中 商平价卖场中，没有很好的运用。为此，我们应重点从商品的色彩和照明亮度入 手。 第三磁石点是中央陈列货架的端头位置，是顾客接触频率最高的地方。要把端架 看成货架的延长线。主要包括以下四种类型：NB和PB（自由品牌）商品、高毛 利商品、季节性商品、厂家促销商品。配置要随着时间的变化而调整。包括巧克 力、牛奶、优乐美等商品。配置的商品应3种左右。如果商品组合过多就会失去 诱导顾客的作用。 第四磁石点指副通道的两侧。在