本科毕业论文---城市形象片的创意及视觉表达分析以北京为例文化创意专业.docVIP

中国传媒大学成人高等教育本科 毕 业 论 文 城市形象宣传片的视觉构建分析 ——以北京系列宣传片为例 姓 名 王小凯 学 号 133781143010 专 业 文化创意 分院/函授站 远程与继续教育学院 指导教师/职称 王闻俊 中国传媒大学远程与继续教育学院 年 月 日  摘 要 城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的一种反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本，是客观事实与主观意象的综合体，既反映了客观存在的城市风貌，又表现了创作者对城市形象的定位和期望。城市形象宣传片是一类特殊的影视文本，旨在通过展现城市的特有风貌来提高城市美誉度，扩大城市影响力。在我国，越来越多的城市开始重视作为城市软实力的城市形象的塑造和提高，希望通过城市形象宣传片来展示自我形象，吸引外来投资，招揽外地游客，发展自身实力，争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。 优秀的城市形象宣传片，离不开清晰的城市品牌定位、富有感染力的创意表现及极具代表性的视觉元素的运用，不仅要有人物有故事，还要有音乐、语言等视觉建构元素的综合加分。城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。主题定位的精准、创意策划的新颖、视觉表达的到位和视听语言的精良是一部城市形象宣传片成功的关键。 本文通过对北京现有城市形象宣传片的解读，以及其他部分优秀城市形象宣传片的分析，总结出能够吸引受众的城市形象宣传片的视觉元素及表达方式。并以北京城市形象宣传片作为个案，探讨城市形象片中的影视广告语言运用或视觉形式中存在的问题。 关键词：城市形象片，创意，视觉表达 Abstract City image of the film is accompanied by the development of the city to grow and produce a reflection cityscape, to promote the spirit of the city, improve the citys reputation image text is an objective fact and subjective complex imagery, not only reflects the objective reality of urban style, and performance the creator of the image of the citys positioning and expectations. Promo image of the city is a special kind of film texts, it aims to show the unique style of the city to improve the reputation of the city, expansion of urban influence. In China, more and more cities as the city began to pay attention to soft power to shape the citys image and improve the image of the city hopes to show self-image videos, to attract foreign investment, to attract tourists, develop their own strength, to fight in the increasingly fierce The city has made a favorable competitive position. 牋牋tyExcellent promo image of the city, the city can not do without a clear brand positioning, creative expression contagious and use iconic visual elements, not only have people stories, but also a comprehensive music, language and other elements extra points. City image film creativity and communication, urban brand image is essential.