项目一任务二：公共关系的产生与发展方案.ppt

（二）公共关系在中国发展的历程 公共关系在中国是沿着公关实务、公关传播与教育、公关理论研究、公关组织的建设几条途径逐步发展起来的 1、中国公关实务的引进与发展 1980年，广东一些三资宾馆、酒店设立了公共关系部，引进了公共关系的职能。 1984年，广州白云山制药总厂率先成立了公共关系部。 1985年，美国伟达公司在北京设立了办事处。 1986年，中国环球公共关系公司成立。 1999年5月，公共关系正式列入《职业大典》 （二）公共关系在中国发展的历程 2、公关教育为中国培养了大批公关人才 目前中国已有1000多所高校开设公共关系课，几十所高校开设公共关系专业。 （二）续 公共关系在中国发展的历程 3、公关理论研究推动了公关实践的深入开展 中国目前公开发行的行业杂志有《公共关系》和《公关世界》；出版公关方面的图书五六百种，此外还有涉及公共关系方面的大量论文。 4、公共关系的组织建设 本章小结 P60 思考题： 1、在古代是否已有公共关系，为什么？ 2、亚当斯的理论对我们有什么启示？ 3、“报刊宣传活动”对现代公共关系的产生有什么意义？ 4、现代公共关系的不同发展阶段各有什么特点？ 5、中国为什么也要搞公共关系？ 6、公共关系产生的历史条件是什么？ 7、公众的地位是怎么上升的？ 8、几个划时代的历史人物各自的特点和观点是什么？ 9、怎样看待“揭丑运动’”？它与今天的“3.15”有何不同？ 市场营销与公共关系 从营销的角度看，公共关系是一种促销手段。 公共关系满足相互理解、理解、信任的需求，交流的是信息、观念、情感等。 公共关系活动有助于市场销售，不直接满足对象的物质要求。 公共关系的应用范围和领域广泛，不仅经济组织需要推行公共关系，而政府组织以及非盈利织织均有潜力发挥作用 第2章 公共关系的产生与发展 要求：了解公共关系是怎样产生和发展起来的，公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同。 理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律性，公共关系在中国产生的必然性。知道为什么要搞公关。通过学习，以史为镜，明确应当怎么搞公关。 2.1 公共关系前史 一、世界公共关系前史 “ 世界上有了两个人，就有了人际关系；世界上有了两群人，就产生了公共关系。” 续 2.1 公共关系前史 二 、中国公共关系前史 公共关系的思想与活动可以追溯到有文字记载的远古时代。 中国古代公共关系思想萌芽 中国古代公共关系思想指我国19世纪中叶以前，在各种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向。 就其性质讲，是一种类似于公共关系的“准公共关系”；就其历史归属讲，它可以是公共关系的前史或“前公共关系”。 公关思想寓古代政治活动之中 正是人类早期的“准公共关系” 或“前公共关系”，为现代公共关系的思想的产生奠定了基础，并为现代公共关系事业的发展创造了社会历史条件。 孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安石等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想。 重视民心所向，调节施政措施 墨子主张“兼爱”、“非攻”的与人为善的交往原则； 孔子主张“己所不欲，勿施于人”，“己欲立而立人，己欲达而达人”；孟子认为“善政不如善教之得民也。” 兵家认为“攻城为下，攻心为上”，推崇“不战而胜”，不迷信暴力； 纵横家则鼓吹“远较近攻” 的政治、外交政策。 守信用，重信誉 “与朋友交，言而有信”，“人而无信，不知其可也”，“人无信不立”等等，都是强调要守信用。 中国古代商人在门前挂着“真不二价”、“童叟无欺”的牌子，以使其真诚可信。这与现代公共关系中主张建立信誉、取得公众信任与支持的原则一脉相承。 重视人际关系，强调人和的重要作用 我国古代不少思想家皆对人际关系提出了较深刻的见解，在客观上导致形成了富有中国民族特色的“人和”、“修睦”为中心的人际关系处理观念体系，诸如“和为贵”、“两和皆友，两斗皆仇”、“天时不如地利，地利不如人和”的观念深入人心。 但主要偏重于政治、道德范畴，对经济各方面涉及很少；在意识层面较发达、完备，在具体操作层次上缺少规范化的技术和方法。 中国古代公共关系活动 春秋战国、三国两晋十六国时期，由于各路诸侯争霸称雄，为了各自的利益，列国开展了大量的内外交往活动，这是中国古代公共关系活动丰富多彩的时期。 许多堪称公共关系传活动家的人物：邹忌、毛遂、管子、晏(yan)婴、蔺相如、苏秦、张仪等。 主要集中于政治领域，其目的是建立统治者个人或国家的信誉，协调各方的关系。主要表现在广开言路以求治国方略，广结善缘以求化干戈为玉帛，注重治心以求得江山长治久安等。 中国古代公共关系的特点 具有明显的自发性和盲目性 ：没有产生一定目标、规模及系统的经常性的公关活动。 具有强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足