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- 2016-12-16 发布于辽宁
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本科毕业论文
题 目：企业微信营销策略及发展前景的研究
院 （部）： 商 学 院
专 业： 市场营销
班 级： 营销112
姓 名： 张春婷
学 号： 2011091468
指导教师： 孙 博
完成日期： 2015.6.14 目 录
摘 要 III
ABSTRACT IV
1 前 言 1
1.1 选题背景 1
1.2 研究意义 1
1.3文献综述 3
2企业微信营销的方式及特点 3
2.1微信营销的概念 3
2.2企业微信营销的方式 4
2.2.1 “漂流瓶”营销方式 4
2.2.2”附近的人”营销方式 5
2.2.3“朋友圈+开放链接”营销方式 5
2.2.4“二维码扫描”营销方式 6
2.2.5“微信公众平台”营销方式 6
2.2.6“微信开店”营销方式 7
2.3微信营销的特点 7
2.3.1节省营销成本 7
2.3.2一对一的精准营销 8
2.3.3潜在客户数量大 8
2.3.4目标定位准确 8
2.3.6营销模式多种多样 8
3企业微信营销现状及存在的问题 8
3.1企业微信营销发展现状 9
3.2适合开展微信营销的企业——以行业划分 9
3.3企业微信营销存在问题 11
3.3.1微信营销平台不够完善 11
3.3.2信息推送阅读率低，企业的关注方式较为被动 11
3.3.3微信的粉丝活跃度明显低，大多数微信公众账
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