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货运轮胎市场调研报告目 录 1文档目的 3 2轮胎市场概况 3 2.1全球轮胎市场 3 2.2中国轮胎市场 4 2.2.1中国轮胎市场格局（大陆） 4 2.2.2销售情况 5 2.2.3生产情况 6 2.3轮胎市场资讯 6 2.3.1国际动态 6 2.3.2国内动态 6 2.4本章小结 7 3卡车市场概况 7 3.1重型卡车概况 7 3.2重型卡车销售情况 7 3.3重型汽车生产情况 8 3.4本章小结 8 4国内货运轮胎销售模式研究 8 4.1直接营销渠道 9 4.2间接营销渠道 9 4.3电商 9 4.4本章小结 9 4.4.1 销售利润 9 4.4.2 轮胎工厂销售政策 10 4.4.3线下零售模式 10 4.4.4线上销售 10 5货运轮胎消费者调研 10 5.1基本情况 10 5.2调研情况 11 5.2.1调研对象分析 11 5.2.2轮胎规格 11 5.2.3轮胎品牌 12 5.2.4轮胎选购价格 13 5.2.5年度轮胎更换频率及备胎情况 13 5.2.6换胎地点及商家调研 13 5.3调研结果分析 14 6 市场开发建议 14 6.1 2014年下半年货运轮胎市场预判 14 6.2市场开发建议 15 附件一：2014年货运轮胎主流品牌、型号批发价格表 16 附件二：2013年度全球轮胎75强排行榜 16 货运轮胎市场调研报告 1文档目的 1.1 通过了解轮胎市场情况，探究货运轮胎市场动态 1.2 分析研究货运轮胎销售模式 1.3 分析研究货运轮胎消费者消费习惯及当前现状 1.4 通过对2014年下半年货运轮胎市场预判，给出市场开发建议 2轮胎市场概况 轮胎，是在各种车辆或机械上装配的接地滚动的圆环形弹性橡胶制品，需要具有较高的承载性能、牵引性能、缓冲性能、高耐磨性、耐屈挠性，以及低的滚动阻力与生热性。世界耗用橡胶量的一半用于轮胎生产。 根据国际标准，按充气轮胎用途可分为轿车轮胎、载重轮胎、农业轮胎、工程轮胎、特种车辆轮胎、航空轮胎、摩托车轮胎和自行车胎。按轮胎结构分为斜交轮胎、子午线轮胎、活胎面轮胎、拱形轮胎和椭圆轮胎。 2.1全球轮胎市场 据统计，2012 年全球轮胎市场销售额为 1,872.5亿美元，与 2011 年基本持平，其中世界轮胎 75 强实现销售额 1,797.5 亿美元。 ? 从区域看，亚洲、欧洲、北美是世界轮胎行业的主要生产区域和消费区域，中国有31家入围，其中有5家来自台湾。按照企业总部所在地，2012 年世界轮胎生产企业销售额 75 强分布图如下： 图1 全球轮胎75强分布地区图 表1 世界主要轮胎制造商的1998年及2012年全球轮胎市场份额变化对比 名称 2012年度 1998年度 米其林 14.0% 19.2% 普利司通 15.3% 18.8% 固特异 10.1% 16.9% 大陆 5.8% 6.5% 倍耐力 4.1% 4.5% 住友 4.1% 5.6% 中国大陆和台湾（仅75强） 17.1% 5.4% 其他 29.5% 23.1% 合计 100.0% 100.0% 据统计，2012 年这三家企业（米其林、普利斯通、固特异）的销售额合计达到 736.97 亿美元，占全球轮胎市场的 39.4%；销售额排名前十位的轮胎制造企业销售额合计达到 1,210 亿美元，占全球轮胎市场的64.62%。 2.2中国轮胎市场 2.2.1中国轮胎市场格局（大陆） 我国轮胎生产企业分为国有、合资/独资、民营三种。 第一种是中策、三角、玲珑、风神、双星、双钱、成山、前进、华南等大型国有个来。以全刚胎、工程胎、中低档半钢为主。尤其卡车胎，中国以其较高的性价比赢得全球市场，目前中国全钢胎产能约占世界的80%。 第二种是米其林、普利司通、固特异三大跨国轮胎巨头，以及佳通、正新、库珀、建大等合资企业，这些企业在我国相继设立了合资或独资公司，产品以乘用胎为主。占据大多数配套及替换市场份额。 第三种是永泰、恒丰、永盛、兴源、金宇、好友、华盛、恒宇、德瑞宝、奥戈瑞、盛泰等民营企业（主要集中在东营和寿光等地）。这些企业多从工程胎、农用胎、载量胎等角度切入，发扬掘了上述大公司沿未完全满足的市场需求，近年来有长足发展，且继续大幅扩张。 图2 2011年中国轮胎厂商分布图 由图不难看出，山东、华东、西南地区占据了工厂量前三位，占比达82%，尤其是山东工厂数量达151家，占全国工厂数量55%。而截止到2013年底，我国规模以上轮胎制造企业为565家 由图可知，中国轮胎主要生产基地集中在山东、江苏、浙江，其2013年产量占全国67.4%，在产量方面山东地区遥遥领先全国其他地区，占比达44.4%。 2.