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上海大众广告 篇一：上海大众的广告策划 主视觉阐述 活动流程 活动亮点 创意阐述 美丽的蜕变 蝴蝶的进化过程：卵-幼虫-蛹-蝴蝶 卵——一个细胞经过复杂的胚胎发育变成幼虫，咬破卵壳，孵化出来 幼虫——取食生长期，在长大的过程中，常脱去旧皮，形成新的表皮，脱皮化蛹 蛹——幼虫发育至成熟，身体内部进行彻底改进，改造完毕，脱皮羽化成虫 蝴蝶——展翅飞向天空，开始多彩多姿的生活 从蝴蝶的进化过程看出 蝴蝶在蜕变为美丽的成蝶之前必须经历一段艰辛的成长过程 为了每一次的蜕变而进行着成百上千次的努力 创意阐述 ?华晨金杯海狮从89年引进CKD生产第一代金杯海狮打入轻客市场，产销量位居第一位。 ?到后来的国产化自主创新，在第二代到第五代中不断改进技术，不断创新，突破自己，从外观到内饰不断改观，至今仍然稳居轻客市场占有率第一的宝座。 ?今天第80万辆暨第六代金杯海狮的上市，定位以高端轻客，低端MPV的理念打入市场，从外观上脱去旧貌换新颜，从技术上进行着彻底的改进。 ?通过“高起点，自主创新”走出一条典型的民族汽车崛起之路，从“一路有我”到“路路有我”的演变，让我们清楚的看到了华晨金杯海狮千百次的努力，千百的完善自己，突破自己的过程从蝴蝶艰辛的成长过程，每一次蜕变时千百次努力，每一次蜕变后的精彩，映射出华晨金杯海狮的发展史，每一代新车的改进就是一次蜕变，在10次?100次?1000次?10000次?80万次的努力后呈现给我们的就是今天惊人的辉煌 活动亮点 创意Video ?蝴蝶在蜕变为美丽的成蝶之前必须经历的一段艰辛的成长过程 ?金杯海狮在从第一代到第六代的演变过程，经历了如同蝴蝶一样的蜕变过程 ?经过10次。。。100次。。。1000次。。。10000次。。。80万次的努力后铸就了今天的辉煌 新车发布 ?场中间的柱形帷幔在灯光变化下变幻蝴蝶的色彩 ?礼仪小姐送上“车盒” “车盒”正面为第一代到第五代金杯海狮车图片 ? ?音乐声起，华晨领导依次移去五代产品图片，露出空盒，蝴蝶展翅飞出 ?大屏幕上同步从“1”数字开始迅速变化，当“800000”数字出现时，帷幔上的蝴蝶色彩黑白变成五彩缤纷，帷幔落下，金杯海狮第六代呈现在众人眼前 ?现场灯光聚焦金杯海狮第六代，华晨领导同新车合影留念 蝶的美丽，需要经过六个阶段的蜕变海狮的辉煌，是六代的进化与八十万辆的傲人成绩共同 铸就 蝶用一年蜕变美丽，金杯海狮用二十年铸就辉煌就如同从卵到幼虫到蛹到蝶的过程金杯海狮经过了80万次 的努力，实现了中国高档商务轻客的蜕变 活动亮点 价格发布 效果描述 华晨领导上台，一艘飞艇飞落舞台，领导从中取出价格金牌华晨领导打开金牌，宣布价格屏幕同步展现金牌，并化成出震撼价格 活动亮点 金牌经销商颁奖典礼 ?效果描述 配合颁奖音乐和灯光，金牌经销商依次上台，把手放在“手纹识别”的等离子上，大屏幕上的沙盘上放大该经销商处在省市地区所有金牌经销商上台后，点亮沙盘完毕沙盘上被点亮的省市版图闪烁华晨领导向经销商颁发“金牌”； 经销商代表发言 篇二：上海大众广告策划方案 目录 一． 前言???????????????????????3 二． 正文???????????????????????4 第一部分：市场分析????????????????4 1） 宏观环境分析?????????????????4 2） 汽车总市场分析????????????????4 3） 河源汽车市场分析???????????????5 4） 文化氛围???????????????????6 第二部分：消费者分析???????????????6 1） 总体消费态度分析???????????????6 2） 购车人群的构成????????????????6 3） 购车人群的购车行为??????????????7 4） 购车人群的购车动机??????????????9 第三部分：自身产品分析??????????????10 1） 朗逸?????????????????????10 2） 帕萨特新领驭?????????????????11 3） 途观?????????????????????12 第四部分：广告策略及设计?????????????14 1） 广告的目标??????????????????14 2） 目标市场策略?????????????????15 3） 广告诉求策略?????????????????15 4） 广告表现策略?????????????????15 5） 广告媒介????????????????????16 6） 广告目标对象??????????????????