农垦电视品牌节目营销策略的研究.docVIP

农垦电视品牌节目营销策略的研究[摘 要] 农垦电视媒体作为传统媒体之一，不断遭受新型媒体的冲击，如何做好农垦电视品牌节目的营销策略关系到农垦电视媒体的长久发展。通过以黑龙江农垦广播电视台为研究对象，分析了农垦电视品牌节目营销策略研究的必要性，黑龙江农垦广播电视台应树立农垦电视品牌节目市场营销新的思维模式，重视农垦电视节目的品牌定位，加强品牌推广，注重品牌维护，寻求品牌创新，以此不断改进成功的节目栏次，整合各种栏目资源，创新出一种新常态农垦电视栏目。[关键词] 农垦电视台;品牌节目;营销策略;对策建议[中图分类号] F470 [文献标识码] AMarketing Strategies for Programs of State Farm Television StationBIAN XueshuangAbstract： As one of the traditional media， State Farm TV programs suffers negative impacts from new media. In this connection， Program marketing is vital for its long-term development. Taking Heilongjiang State Farm Television Station as an example， the study analyzes the necessity of the study of program marketing. The station should enhance program marketing awareness， give attention to brand positioning， promotion， and innovation. In doing so， it could harness synergy of program resources， elevate quality of programs and create a new normal of state farm TV programs.Key words： State Farm TV Station， popular programs， marketing strategy， suggestion一、引言“微时代”带来的新生媒体给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战，就像当年报纸受到电视媒体带来的打击一样。面对新媒体带来的冲击和挑战，媒体竞争已经开始向纵深发展，传统媒体要做的不仅是整合资源，更重要的是要不断融合，注重打造新品牌，不断完善传统媒体的营销策略。中国电视媒体作为传统媒体之一，正逐渐被新生媒体所侵蚀，与新生媒体简单、快捷、灵活的传播优势相比，电视媒体具有高投入、高消耗的行业特征，电视收视率也一度下跌，电视媒体所拥有的媒介市场的最大蛋糕正在逐渐变小。据权威部门统计，截至2015年2月，我国网民规模达6.38亿，2015年前两个月共计新增网民480万人。互联网普及率为48.8%，较2014年同期增长了1.5个百分点。在电视媒体中，尤其是农垦电视节目，受到的冲击和挑战更大。因此，不断完善农垦电视品牌节目营销策略迫在眉睫。二、农垦电视品牌节目营销策略研究的必要性分析（一）研究对象黑龙江农垦广播电视台，是黑龙江最具农业特色的主流媒体，是服务“三农”的主渠道，宣传北大荒文化的重要窗口。共建有“北大荒之音”、“北大荒电视台农业频道”、“北大荒电视台公共频道”、“北大荒电视台资讯频道”四个专业频道。其中“农业”、“公共”、“咨讯”三个频道每天24小时贯通播出电视节目，是黑龙江省内除黑龙江卫视频道以外，唯一一家24小时播出电视节目的媒体。当前，在电视环境的大背景下，农业节目的发展空间相对狭窄，目前，在国内，除了中央电视台第七频道的农业节目外，各省级电视台，只有山东电视台、河北电视台开设了专门的农业节目频道。作为黑龙江省内的唯一农业节目专业频道，一直以来，受到收视份额小及收视率低、节目选题同质化问题突出、缺乏广泛地影响力等诸多问题的限制。因此，应当根据电视台如何塑造品牌节目、对节目进行整合管理、加大品牌节目的营销策略情况，挖掘内外部潜力，加大市场营销，获取最大化的社会效益及经济效益。（二）农垦电视品牌节目营销策略必要性分析1.开发农垦电视品牌节目具有重大的现实意义。我国是农业大国，具有源远流长的农业文化。随着全球一体化进程的加快，经济社会对农业的发展也提出了新的更高要求。每年两会的“中央一号文件”，都体现出国家对“三农”工作的高度重视。所以说，做好“农业”、“农村”、“农民”工作，关系全局，意义重点大。而做好“三农”的宣传报道工作，创新发展农业电视，加