远程川大《销策划2227》16秋在线作业1.docVIP

一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？ 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。 . 酒香不怕巷子深，该厂长的话很有道理 . 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂 . 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂 . 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害 标准答案： 2. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。 . 通常竞争 . 形式竞争 . 行业竞争 . 品牌竞争 标准答案： 3. 代理商的最大特点是（ ）。 . 直接从事产品购销活动 . 不具有独立法人资格 . 不拥有产品所有权 . 以购销差价为回报 标准答案： 4. 许多冰箱生产厂家高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 . 推销观念 . 生产观念 . 市场营销观念 . 社会市场营销观念 标准答案： 5. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞广告轰炸，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。 . 企业形象及公司名称 . 产品商标 . 产品包装 . 本公司产品与其他产品的区别 标准答案： 6. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。 . 垄断竞争 . 完全垄断 . 寡头垄断 . 完全竞争 标准答案： 7. 代理商的最大特点是（ ）。 . 直接从事产品购销活动 . 不具有独立法人资格 . 不拥有产品所有权 . 以购销差价为回报 标准答案： 8. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。 . 环境因素 . 个人因素 . 心理因素 . 社会文化因素 标准答案： 9. 许多冰箱生产厂家高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 . 推销观念 . 生产观念 . 市场营销观念 . 社会市场营销观念 标准答案： 10. （ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。 . 广告宣传 . 人员推销 . 营业推广 . 公共关系 标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。 . 文化 . 亚文化 . 社会阶层 . 家庭 E. 动机 标准答案： 2. 在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。 . 产品成本上升 . 市场需求增加 . 谋求更大的市场份额 . 争夺竞争者市场 标准答案： 3. 在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。 . 产品线长度决策 . 产品线广度决策 . 产品线带动决策 . 产品线换代决策 E. 产品线削减决策 标准答案：E 4. 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。 . 企业方向 . 目标市场的选择 . 市场营销目标 . 市场营销计划 E. 其他职能部门的作用 标准答案：E 5. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。 . 供应者 . 购买者 . 商品 . 购买力 E. 购买意愿 标准答案：E 6. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。 . 分析和开辟人口市场 . 发展企事业单位市场 . 发展地区市场 . 发展国外市场 E. 发展中间商市场 标准答案： 7. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是 . 产品鲜为人知 . 市场规模和容量都较小 . 消费者对价格不敏感 . 企业欲树立产品高质高价的形象 E. 竞争者容易进入该市场 标准答案：E 8. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。 . 市场上销售的各种休闲服装样式 . 市场上销售的各种服装样式 . 各种休闲服装样式的销售量资料 . 消费者对各种休闲服装样式的看法 E. 各种样式休闲服装的销售增长率 标准答案：E 9. 企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。 . 减少风险 . 扩大销售额 . 扩大经营范围 . 增加投资 E. 满足更多需要 标准答案：E 10. 企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。 . 价格不变，提高产量 . 价格不变，提高质量 . 质量不变，降低价格 . 价格提高，质量提高 E. 价格降低，质量降低 标准答案：