美国快时尚品牌Forever21的电子商务案例分析.docVIP

美国快时尚品牌Forever21的电子商务案例分析 目 录 一、简 介 3 二、需求分析 4 （一）商务定位需求 4 1.商务模式的定位 4 2.赢利策略的定位 4 3.核心产品的定位和独特的卖点定位 5 (二）投入规模需求 6 （三）网站功能需求 8 三、产品选择和设计 9 （一）快时尚的产品模式 9 （二）产品价格的把控 9 四、网络渠道 10 （一）关键词搜索 10 （二）微博营销 11 （三）许可E-mail营销 12 （四）微信营销 13 五、网络客户与资源 15 六、品牌 20 （一）促销管理 20 （二）差别化经营 20 （三）同行业比较 20  一、简 介 Forever 21与ZARA、HM、Topshop 一道同样属于快时尚品牌，美国大众服装消费品牌，全球连锁服装零售商，美国服装产业公司，总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶。它是美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，曾多次出现在热门美剧中，比如《Gossip girl》《生活大爆炸》中。以每天百款上新及平易近人的价格，深受全世界的欢迎。Forever 21并不走颓废路线，不同于其他品牌休闲风格，Forever 21更倾向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。它塑造的概念是青春女孩、帅气男孩，他们拥有最新的时尚潮流。它具有兴奋的购物环境，充满创意的服饰，高质量的商品和超低的价格，并使顾客永远能找