美国电影在中国的营销战略研究.docxVIP

单位代码 10642 密 级 公 开 学 号 201212049002 学士学位论文 美国电影在中国的营销战略研究以电影《星战7：原力觉醒》的营销为例 论文作者： 蔡晴指导教师： 訾晓杰学科专业： 工商管理提交论文日期： 2016 年 4 月 日 论文答辩日期： 2016 年 4 月 日 学位授予单位：重庆文理学院? 中 国 重 庆20 16 年 4 月摘要中国是拥有更多可支配收入中产阶级人数的世界第一人口大国，据新华社报道，中国将在明年超过美国，成为世界上最大的电影市场。针对中国市场，以前的好莱坞电影几乎没有任何宣传也能取得好票房，后来也不过是采取一些硬广等粗放式宣传方式，但随着中国电影市场爆发出的市场潜力和吸金速度，现在不得不花费更多人、财、物、精力来施展营销创意，以期收获更高回报。美国好莱坞对日益壮大的中国电影市场可谓是使出了浑身解数，并取得了不错的票房成绩。美国电影的成功不仅仅因为影片精彩，更是说明它的营销做得精彩。美国好莱坞在全球电影市场的拓展依赖于其高度专业化的营销战略，这对其电影品牌的形成起的作用可谓是至关重要。本文拟从分析《星球大战：原力觉醒》经典营销案例入手，总结其营销策略，把握其运营特色，希冀能借此对我国电影产业的繁荣发展起一定借鉴意义和推动作用。 关键词：美国电影；好莱坞；星球大战；营销战略；经验借鉴Abstract China, the