广告学题型总汇[参考].doc

考生答题情况 作业名称：2013年秋季课程网上作业1 出 卷 人：SA作业总分：100 通过分数：60起止时间：2013-10-20 23:26:24 至 2013-10-21 0:15:00学员姓名： 学员成绩：85标准题总分：100 标准题得分：85详细信息： 题号:1 题型:是非题 本题分数:5内容:商品 + 好话 + 美人”、“商品的特点和优点”和“企业和品牌形象”三种确定广告主题的方法，确定广告主题基本上是从商品本身或企业本身出发，也即从里向外考虑问题。 1、 错 2、 对标准答案:2学员答案:2本题得分:5 题号:2 题型:是非题 本题分数:5内容:在接受广告信息的过程中，受众具有主动性、归属性和自述性等特点。 1、 错 2、 对标准答案:2学员答案:1本题得分:0 题号:3 题型:是非题 本题分数:5内容:网络媒体已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。 1、 错 2、 对标准答案:2学员答案:2本题得分:5 题号:4 题型:是非题 本题分数:5内容:社会调查主要内容有人口统计、社会风尚和政治经济。 1、 错 2、 对标准答案:2学员答案:2本题得分:5 题号:5 题型:是非题 本题分数:5内容:广告计划书主要包括标题、目录、正文、署名和日期四个部分。 1、 错 2、 对标准答案:2学员答案:2本题得分:5 题号:6 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:广告调研的特点有（） A、目的性 B、科学性 C、系统性 D、经济性标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5 题号:7 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:广告媒体使用的地区分配策略主要有 A、全国性媒体 B、全国性媒体与地方性媒体结合 C、地方性媒体 D、时间性媒体标准答案:ABC学员答案:ABC本题得分:5 题号:8 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:广告媒体策略主要有：( ) A、选择策略 B、使用策略 C、整合策略 D、形象策略标准答案:ABC学员答案:ABC本题得分:5 题号:9 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:影响消费者行为的主要因素： A、经济因素 B、文化因素 C、社会因素 D、个人因素标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5 题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:影响广告目标制定的因素 A、企业经营战略目标 B、市场供求状况变化 C、商品所处生命周期阶段 D、市场状态标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5 题号:11 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:广告调查的特点：（ ） A、目标明确 B、操作性强 C、注意保密 D、具有累积性标准答案:ABCD学员答案:ABD本题得分:0 题号:12 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:购买力包括消费者：（） A、收入 B、支出 C、储蓄 D、信贷标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5 题号:13 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:一个完整的购买决策五个阶段：（） A、需要觉察 B、信息收集 C、评价方案 D、购买决策 E、购买行为标准答案:ABCDE学员答案:ABCDE本题得分:5 题号:14 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:名称品牌策略主要有：（ ） A、产品线扩展 B、品牌延伸 C、多品牌 D、品牌重新定位标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5 题号:15 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5内容:广告诉求的策略主要是：