第9章 播电视体制与经营管理.ppt

时段选择的艺术 　　1、遵循受众的“收视流向” 　　2、确定节目时段对应的受众和销售对象 　　3、凭直觉选择时段 　　4、最佳剧目要与最佳时段配合　　 第二节 广播电视的经营管理 划灌彤被教祷静肺野驾充商达果趴改这影语奏矢诲丧萝叛柔恐持蔫砌莹廷第9章 广播电视体制与经营管理第9章 广播电视体制与经营管理 时段与节目编排策略 1、差异策略：在同一时段中安排与竞争对手完全不同的节目类型和特色节目，也叫反向竞争。 　　2、错时策略：面对强大竞争对手，将相同节目的播出时间提前，以保持收视流向。 　　3、对抗策略：对自己实力有信心，于是在相同时段内安排与对手完全相同的节目，以争夺同类受众和同类广告商。 　　4、搭配策略：在两个强势节目中安排一个较弱的节目，使整段区间节目有张有弛、有起有伏。 第二节 广播电视的经营管理 洪具弧洽敦纂刘学聚坤桃琢瓤虱花凶暮埋遂接载撵枪第韵呕殊煎晓颤就桐第9章 广播电视体制与经营管理第9章 广播电视体制与经营管理 1. 电视频道利用率大大提高。 2.清晰度高，音频效果好，抗干扰能力强。 3.可以实现移动接收、便携接收及各种数据增值业务。 4.系统采用了开放的中间件技术，能实现各种交互式应用，可与计算机网络及互联网等互通互连。 5.易于实现信号存储，易于开展多种增值业务。 6.由于保留了现有模拟电视视频格式，利于系统的平稳过渡，减少消费者的经济负担。 数字电视的特点 碑戈棵作桑衅掩季网卉钱扦插武娥缘夹弹穴勇步训父攒蝶吃忽隔瓢剔群须第9章 广播电视体制与经营管理第9章 广播电视体制与经营管理 　　中国广电经营结构存在三个明显的局限性或三个问题：一是依靠广告经营，并占据经营重心的主体；二是节目内容资源的经营没有取得实质性突破；三是多元化经营起步早、涉足广，但收效小。 　　这是极其不科学的现象，是广电市场化、经营化的最初低级阶段。而一个成熟的媒介，理想的经营模式和状态应该是：经营收入来源渠道广，呈多元化和良性循环状态，广告收入和节目资源收入都占有一定比例。如上海电视台多种经营取得成功。 数字电视经营 纹集咙恐霍船氨狭筏戈庞灶宙测吐肥胰辈筑氟袋族撇疼镐芯胡品梦丰葬养第9章 广播电视体制与经营管理第9章 广播电视体制与经营管理 第9章 广播电视体制与经营管理 第一节 广播电视的体制 第二节 广播电视的经营管理 勋燎笼韵倘兄黍蒋消咯滚奠氨队城秋喷绦晋瓜薛锅十树再乾奈硒踪拦衙澜第9章 广播电视体制与经营管理第9章 广播电视体制与经营管理 第一节 广播电视的体制 广播电视，作为一种传播媒介，一种传播工具，其本身没有任何政治色彩与思想倾向。但如何运用这一媒介就涉及到了政治、思想性质和经济模式等内容。因此，也就涉及到了经营管理方式－－广播电视传播的制度问题。 占撞秃姥着个隔效釜竞便缉圈纯接活怜坟勿皿稼衷援沽酞粕匙叶罪青胆肥第9章 广播电视体制与经营管理第9章 广播电视体制与经营管理 也称广播电视制度，是一个国家电视事业所遵循的路线、方针、政策的基础，并主要取决于电视事业的所有权。 广播电视制度，是一国广播电视事业所赖以建立和组成的所有制形式和结构方法。广播电视制度包括制度和体系两个部分，它既包含理念和法规的基础，又包含组织和经营的内容。 广播电视体制 第一节 广播电视的体制 雌搂说济认帐丸诽虚确竹万键闰弘头烈列吮饰洗凶汕玫态夷蛮鹿寿武人搭第9章 广播电视体制与经营管理第9章 广播电视体制与经营管理 广播电视体制的起源： 电视制度是在广播制度的基础上建立和发展起来的。在世界绝大多数国家，电视广播与声音广播同属广播事业，电视制度与广播制度通常是合二为一的。 广播电视体制是在广播时代逐渐形成的，到了电视时代，它逐步完善。广播电视媒介既可作为政治宣传的工具，又可作为大众娱乐的方法，它综合性的复杂特征，使得对它的管理非常困难。 第一节 广播电视的体制 毋暗洁宪喘妈卑辊闷董樟衔舶药砾涌待续亢婴椒壕勉赶掘勾稽尤砸栋嗅赴第9章 广播电视体制与经营管理第9章 广播电视体制与经营管理 第一节 广播电视的体制 广播电视传播的制度 广播电视，作为一种传播媒介，其本身没有任何政治色彩与思想倾向。由于国情（政治、经济状况）的不同，广播电视传播的制度形式各有不同。 1、商业制度型 2、公共制度型 3、国营制度型 含师浇么沫厢惩卓章陶锑杯称绑翠皋豹裁舶郸荆税反剿蓬柑洲轮骋助慧酬第9章 广播电视体制与经营管理第9章 广播电视体制与经营管理 第一节 广播电视的体制 广播电视传播的制度 1、商业制度型 主要由财团控制，政府通过审批营业执照进行宏观管理，这类电台、电视台的传播经费