g真题版2015年10月自学考试00184市场营销策划历年真题.docVIP

绝密★考试结束前 全国2015年10月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1． 答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 第一部分 选择题 答案请私信我或者百度搜自考一点通 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．由供应商、企业和中介机构组成的系统是( ) A．核心市场营销系统 B. 企业内部管理系统 C．市场营销策略系统 D. 市场营销环境系统 2. 适合于较弱的现金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是( ) A. 增长策略 B．保持策略 C. 收割策略 D．放弃策略 3．决定人类欲望和行为的基本因素是( ) A．文化 B. 收入 C．亚文化 D．社会阶层 4．竞争者只对某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种反应模式是( ) A．从容不迫型 B. 选择型 C．强烈型 D．随机型 5．在市场竞争中，采取保护市场占有率策略的竞争者通常是( ) A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场跟随者 D. 市场补缺者 6．细分的市场必须是可以识别和可以衡量的，这是市场细分原则中的( ) A．差异性 B．可进入性 C．效益性 D．可衡量|生 7．按照消费者购买产品和使用产品的时机细分市场，这一细分因素是( ) A．地理细分 B．人口细分 C．心里细分 D．行为细分 8．一个企业若想抢占市场或取代人们心目中已有的竞争产品，企业可选择的市场定位策略是( ) A．根据竞争需要定位 B. 根据追求的利益定位 C．根据产品特色定位 D．根据使用者的类型定位 9．原定位于低档产品的企业进入高档产品市场，在原有的产品线上增加高档产品，这是( ) A．产品线向上延伸 B．产品线向下延伸 C. 产品线扩充 D．产品线扩展 10．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是( ) A．维持策略 B．调整价格策略 C．改进产品策略 D. 慢速渗透策略 11．消费者对某一智能手机的可接受价格为2500元，如果经销商的经营毛利为25％，该手机生产企业的出厂价格是( ) A．2500元 B．2000元 C．1875元 D．1500元 12．在产品分销中，消费品中的便利品适合采用的分销方式是 ( ) A。零层次渠道 B．选择性分销 C．密集性分销 D．独家分销 13．通过网络营销实现完整的、全部交易过程的网络营销是( ) A．完全网络营销 B．非完全网络营销 C. 本地网络营销 D．国内网络营销 14．企业按照顾客的类别结构来组织推销人员队伍，这种销售队伍结构是( ) A．地区型 B．产品型 C．顾客型 D．市场型 15．广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是( ) A．与产品和环境密切结合的原则 B．准确定位的原则 C．恰当表达的原则 D．公开性原则 16．一种小型的、经营时间较长的、位于居民区附近、出售家庭日用商品的零售商是( ) A．便利店 B．百货公司 C．专卖店 D. 折扣商店 17. 在下列的地理价格策略中，不收或少收运费的策略是( ) A．产地价