南开16秋学期广告学原理》在线作业.docVIP

17春南开16秋学期《广告学原理》在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（） A. 做广告首先要明确目标对象 B. 广告必须有明确的广告主 C. 广告是非人员的销售推广活动 D. 效果评估是广告策划的重要环节 正确答案： 2. 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。 A. 形象建树型 B. 号召行动型 C. 优势展示型 D. 观念表现型 正确答案： 3. 下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式 A. 产品与同类产品差异化优势不明显时 B. 目标消费群以女性消费群体为主时 C. 同类产品均采用理性诉求方式时 D. 和竞品相比，本产品有显著特色时 正确答案： 4. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（） A. 垂直思考法 B. 六顶思考帽 C. 头脑风暴法 D. 旧元素新组合 正确答案： 5. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。 A. 销售现场广告 B. 直邮广告 C. 新媒体广告 D. 礼品广告 正确答案： 6. 补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。 A. 对立特征 B. AIDA C. 美化形象 D. 求新求异