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啤酒游戏模拟系统 许智超 啤酒游戏模拟系统 教学目的： 通过模拟实验了解生产销售过程； 了解供应链牛鞭效应的产生原因； 通过模拟了解订购决策的重要性； 了解企业之间合作的经济性 啤酒游戏模拟系统 一、游戏简介 二、目的 三、角色设置 四、道具 五、程序 六、游戏内容 七、思考题（总结） 一、游戏简介 游戏是生产与配销单一品牌啤酒（情人啤酒）的产销模拟系统中进行的。 参加游戏的学员各自扮演不同的角色：零售商、批发商和制造商。 各角色需每周做一个决定：订购多少啤酒？ 唯一的目标：尽量扮演好自己的角色，使利润最大。 三者间的联系由卡车司机通过一张纸上的核对数字（订货单、发货单）来沟通信息。 二、目的 游戏是在一个出货时间延迟、资讯不足的产销模拟系统中进行的。 在该游戏中，由于消费者需求的小幅变动，而通过整个系统的加乘作用将产生很大的危机： 即首先是大量缺货，整个系统订单都不断增加，库存逐渐枯竭，欠货也不断增加，随后好不容易达到订货单大批交货，但新收到订货数量却开始骤降。 二、目的 通过该游戏使学员们认识到以下几点： 1、时间滞延、资讯不足对产销系统的影响。2、信息沟通、人际沟通的必要性。3、扩大思考的范围，了解不同角色之间的互动关系，认识到自己若想成