如何做好中医院品牌形象塑造与品牌识别系统设计.docVIP

如何做好中医院品牌形象塑造与品牌识别系统设计 著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：医院视觉导视系统设计是医院品牌形象塑造的载体。以构建中医文化形象的医院视觉导视系统的确立，有利于中医院树立品牌，提高知名度和美誉度，为医院的发展提供良好的认同氛围。本文主要研究以视觉导视系统为载体的中医文化背景下的中医院品牌形象的塑造，并就视觉导视系统提出几点建设性策略，希望可以为中医院视觉导视系统设计者提供一些参考建议。 随着中国加入WTO后，很多国外医院进入中国，各类医院之间的竞争日趋激烈，品牌形象的塑造将成为医院竞争胜负的关键因素。目前，国内许多医院开始重新认识自身品牌形象的建设，着手制订科学的医院品牌形象规划，作为展示与传播中医文化平台的中医院，更应确立中医文化背景下的医院视觉导视系统，树立中医品牌形象，提升医院的核心竞争力。　　1、充分认识中医文化，打造中医品牌　　中医文化产生于中国原始社会，从战国秦汉时期的《黄帝内经》、《伤寒杂病论》、《神农本草经》到明清时期的《温疫论》、《本草纲目》等医学典籍，见证了中医文化的形成和发展。中医文化始终植根于中华传统文化土壤之中。作为我国优秀文化瑰宝，蕴含着丰富的人文科学和哲学思想，是我国文化软实力的重要体现。　　而今，中医文化已经融入到人们的日常生活、饮食起居、风俗习惯之中。像“饭后百步走，活到九十九”，“冬病夏治”、“夏病冬治”这些通俗易懂，日常生活中被人们熟知和认同的观点。随着生活水平的提高，人们开始关注自身的健康问题，崇尚自然、回归自然的绿色风潮也在医药界兴起，人们越来越喜欢选择中医这种治疗方式。　　捷登设计总监Raymon曾说过： “品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”对于医院来说，品牌实际上就是医院特色，是患者对医院区别和认同的一种途径。目前，医院竞争正从服务竞争发展到战略竞争。未来医院的竞争在某种程度上可以说是医院品牌形象的竞争。医院管理者同样希望找到满足患者需求的方式，以人性化的服务理念把握自身生存的命脉。而以中医文化为背景的医院视觉导视系统的确立，在塑造医院品牌形象的过程中，起着至关重要的作用。传统中医文化在海内外影响极深，弘扬传统中医文化，不仅是要把它发扬光大，还要通过它来增强中华民族的凝聚力。　　2、以视觉导视系统为载体，塑造中医品牌形象　　2．1医院视觉导视系统现状　　医院视觉导视系统设计, 是从上世纪末出现在我国医院的, 十年后的今天, 视觉导视系统的运用已发展成为一种趋势。医院视觉导视系统设计不仅仅起到有序、高效的导向作用, 更能体现现代医院的人文精神, 同时起到美化医院环境的作用。　　目前，医院视觉导视系统相关标准包括：国家标准《标识用公共信息图形符号》和卫生部颁布的《医疗机构标志》，《工作场所职业病危害警示标识》。其中，《标识用公共信息图形符号》中，与医院有关的是第一部分和第六部分。第一部分是通用符号，适用的对象，当然不仅仅是医疗机构；而第六部分是专门针对医疗机构的。卫生部颁布的《医疗机构标志》和《工作场所职业病危害警示标识》。它公布了从1984 年12 月22 日至2010 年4 月12 日的所有标准。在名称中含有“标识”或“标志”字样的标准只有这两部。《医疗机构标志》这部标准对医疗机构标志的含义和具体的画法做了详细的说明。　　2．2视觉导视系统是医院品牌形象塑造的载体　　英国学者施罗德写道：“我们生活在一个数字化的电子世界上，它以形象为基础，旨在抓住人们的眼球，建立品牌，创造心理上的共享共知，设计出成功的产品和服务。”医院视觉导视系统设计是医院品牌形象塑造的载体。良好的医院视觉导视系统能帮助患者快速、自主地到达目的地，帮助患者解读医院空间，起到指引者的作用。可以说，导视系统是医院空间的说明书。合理的导视系统不但可以让人少走弯路，而且赋予了建筑物和场地独特的视觉识别性。中医院的视觉导视系统更应该突出中医的特色，展现传统文化的魅力，让患者在就医过程中，感受到医院的人文气息，产生认同感。医院管理部门更应该站在患者的角度考虑他们就诊时的心理需求，在提供可以帮助病人便捷行动、识别性很强的导视系统的同时，致力于医院的品牌形象的推广。而不是一味追求工艺、材料的档次，认为有个标识牌就可以了，这是一个误区。　　2．3 中医院视觉导视系统设计案例分析　　生活在现代都市之中，眼睛终日受到各种影像的诱惑和刺激。从印刷物图像到服饰、美容、建筑、城市形象等等，形形色色的视觉图像无处不在。在医院里，诊断和治疗也日趋视觉化和图像化了。人们的目光从来不是被动的、机械的、单纯的，而是积极主动地寻找想要观看的对象。作为中医院的视觉导视系统，在具备医院视觉导视系统应该具备