02平面广告的设计.pptVIP

* * 第2讲、平面广告的设计 教学目标 1、平面广告设计的原则 2、平面广告的设计流程 3、各种平面设计软件的发展及其在平面广告制作中的作用 1、真实性原则 2、创新性原则-个性化原则 3、形象性原则 4、感情性原则 一、平面广告的设计原则 1、真实性原则 首先是其宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致。 其次是平面广告的感性形象必须是真实。 最后，平面广告的感情必须是真实的。 2、创新性原则 3、形象性原则 产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值。 4、感情性原则 人们在购买活动中的心理活动规律概括为： 引起注意，产生兴趣，激发欲望和促成行动等四个过程， 这四个过程自始至终充满着感情的因素。 设计准备 设计创意 设计表现 设计编排 审查定稿：交客户审定 校对、打样、印刷 二、平面广告的设计流程 设计准备---进行市场调查 此阶段的任务包括： 1、明确平面广告的目的 2、调查目标市场的基本情况 3、消费者购买平面广告所宣传的品牌产品动机 4、准备平面广告制作所需要的各种参考资料 5、明确广告的宣传方式 6、确定制作平面广告所必需的条件 设计创意---将构思以草图的形式落实在纸面上。 1、（头脑风暴） 召开创意方案的会议，最终选择一个最佳方案。 2、分别由小组的各个成员独立创意，然后从中选择最佳方案。 2、海尔洗衣机 1、