2016组织形象公共关系广告武丽丽.pptVIP

教学重点 良好组织形象的作用 组织形象 一、组织形象的含义 组织形象是社会公众心目中对一个组织的整体印象和评价，是组织向社会介绍自己的“名片”。 （良好的组织形象，已成为最重要的无形资产） 组织形象 二、良好组织形象的作用 1、得到公众的肯定和支持，使公众对组织的产品和服务产生好感和信任感。 2、获得更多更好的投资条件和其他支持。 3、增进员工的向心力和归属感，增加组织对人才的吸引力。 4、获得社区的好感和帮助。 海尔良好的形象：优质的产品和服务、先进的理念、公益事业、承担的社会责任…… 德育渗透 公共关系广告 一、公共关系广告的含义 公共关系广告是用广告的形式开展公共关系工作的一种方法，目的是通过广告扩大组织的知名度，塑造良好的形象。 （实质是一种带有某种广告特征，但不限于商业活动、不以营利为直接目的的传播行为。） 公共关系广告 二、公共关系广告与商品广告的区别 1、功能表现不同 2、反映内容不同 3、广告主体不同 公共关系广告与商品广告的区别 海澜之家，男人的衣柜 遵守交通法规，注意交通安全 农夫山泉有点甜 今世缘赞助六一儿童节 练习： 下列广告属于公共关系广告的是（ ） A、保护环境，造福未来 B、海澜之家，男人的衣柜 C、百事可