XX顾问管理培训中心可行性报告[33p].docVIP

莱茵管理培训中心可行性报告.doc * 莱茵管理培训中心 可 行 性 报 告 目 录 项目介绍 ----------- 3 研究综述 ----------- 6 主要发现 ----------- 8 可行性研究小结 ----------- 11 三到五年发展规划 -------- 15 项 目 介 绍 [研究背景] 无锡作为上海的近邻，历史上有着“小上海”的美誉。与上海同为中国成人教育最发达的地区之一。无锡成人教育是无锡教育事业的重要组成部分。 近年来，由于经济、科技、教育等发展因素的拉动，就业市场激烈竞争的激活，无锡成人教育得到迅速不断地发展。2001年对北京、上海、广州三市18至45岁人群的调查表明：占93.5％的人认为非常有必要进行再学习，结果显示“10个城市青年，9个急着充电”。由此可见，成人教育在各地区都拥有极其广阔的发展空间。成人教育存在于经济社会活动的所有环节。正如摩尔定律所说：“你永远不能休息，否则就永远休息。”新世纪的教育是终身教育，成人教育是传统学校教育转向终身教育发展的新型教育制度。如何改进和加强对成人教育的宏观管理，使其更好地满足广大学习者的需求，已引起越来越多人的高度重视。 在众多成人教育机构中，社会办学这种办学模式，作为在正常国民教育以外拓展教育资源的一条途径，始于1989年无锡纺织业巨子荣德生先生创办的江南大学堂。而真正现代意义上的社会办学是从1992年开始的，发展至2001年底，无锡已经有80多个社会办学机构和合作办班项目。办学内容主要以非学历教育为主，专业门类涉及汽车修理、计算机、语言、艺术、商务秘书、营销、办公自动化、国际贸易、企业管理、房地产管理和会计师证书培训等10多种。在办学层次上，涉及学前教育、高中、中等职业教育、成人教育以及高等教育等各领域。 无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司是以教育产业为主要投资经营方向的股份制社会企业。旗下目前拥有莱茵管理培训中心（筹），以及计划在上海、苏州、常州等地的合作办学项目。总资产50万元人民币。 为了进一步将无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司发展成为地区一流、市内领先的科技教育企业，无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司拟利用其在教育培训行业中的丰富经验，开发成人继续教育市场，并力争在短期内将下属莱茵管理培训中心发展成无锡地区最具规模的社会成人继续教育机构。同时以上海的经验为模板，将这种新型的办学模式迅速推广至全国，为全国渴求知识的学子提供进一步学习的场所和机会。为了制定合适的进入政策，无锡莱茵管理咨询培训顾问有限公司对无锡及其周边地区颁发非学历证书的成人继续教育市场的现状作了深入的调研，分析现有竞争对手的运作方式和效果，寻找新的市场机会。 [研究目的] 通过对无锡及其周边地区颁发非学历的成人继续教育市场现有的机构和成人继续教育服务消费者的整合研究，描述无锡及其周边地区成人继续教育市场的现状，总结存在问题，寻找市场机会。本次研究将涉及语言、职业技能、高级管理和IT，以及远程教育四大课程类型，具体的研究目的包括： 竞争对手研究 了解无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构的课程设计信息。 了解无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构的学生结构和师资管理模式。 了解无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构的运作管理方式。 了解无锡及其周边地区现有的成人继续教育机构所采用的营销策略和模式。 行业政策法规研究 了解成人继续教育机构进入无锡及其周边地区市场的壁垒和规避方法。 了解成人继续教育机构中中、外方的合作方式。 消费者研究 了解成人继续教育服务的目标消费群的群体形态。 研究目标消费群选择成人继续教育服务的消费习惯和态度。 [研究应用] 根据这次的研究结果可以描绘无锡及其周边地区成人继续教育行业的市场状况，找出市场发展的机会点和进入市场的切入点，根据市场特点和存在的问题，为企业制定投入相应的目标市场的决策提供数据支持，并帮助企业制定未来的营销发展计划方向。 [数据收集和项目执行] 本阶段的研究从消费者调查、竞争对手深访和二手资料收集三个方向收集数据。 一、消费者研究 访问形式：街头拦截访问、企业问卷调查 样本总量：500样本 城市分布：无锡350 上海50 苏州50 常州50 样本条件： 无锡及其周边地区常住居民 18-40岁，18-25：25-30：30-40 = 1：1：1 男：女 = 1：1 高中/中专/技校/职校以下：大专以上 = 2：8 268人：最近一年中参加过成人教育学习班 132人：最近一年中没有参加过成人教育学习班，但有潜在需求 以上400人根据人群自然分布收集 100人: 追加无锡南洋国际学校、英之辅语言培训中心、精英培训学校三家学校的学员（曾经就读或