可行性报告及方案浅析[10p].docVIP

前 言 北京作为我国政治、经济、文化中心，在历史长河的沉淀中形成了具有鲜明地域特征的文化底蕴。常言道：“民族的，即世界的”，在深厚的文化底蕴熏陶下，北京，这一蓬勃崛起的“蓝色版图”已然成为我国、经济、科学、旅游的重要城市。本次策划的目的在于分析北京广告业，界定问题，提出解决方法，为筹划中的广告公司寻找适于自身发展的可行性报告。 第一章 概 述 一、行业概念与特征 1、概念 所谓广告，从汉字上理解为“广而告之”，是向公众介绍商品、报道服务、影响舆论、博得政治支持，推进思想或引起观看者做出反应的行为，通过杂志、广播、电视台、招贴、电影、幻灯片、橱窗布置、商品陈列等......形式进行传播。 2、广告业特征 ◆ 广告业属服务产业。 ◆ 广告业是讲求效率的产业。 ◆ 广告业是讲求文化、科技、艺术、创新的产业。 ◆ 广告业是资产密集型产业；一家广告公司的投入，少责十几万，多则上千万。 ◆ 广告业是技术密集型产业；从平面广告到电视广告再到网络广告、通讯广告，无不体现出高新科学技术的运用，使得消费者可以更加方便的观看广告，更好的记忆广告信息，从而形成购买的目的。 ◆ 广告业属抗周期性强产业；受金融影响程度相对较小，且产业链紧凑，一项营销活动，仅一方面考虑不足，其结果就会与预期目标相距甚远。 第二章 行业分析 二、北京广告行业SWOT分析 优势（S） ◆ 北京拥有深厚的民俗文化底蕴；广告是个讲求文化、讲求知识的产业，纵观国内外知名的广告公司无不体现出文化、科技、创新及知识水平。营销策划公司与小型制作公司的区别就在于一个卖思想，卖创意，卖知识，而另一个卖体力，赚差价，即便揽到一个大项目，由于自身的知识及专业欠缺，就算有创意也卖不上价钱。（例如：专业营销策划公司为某品牌汽车做一套上市宣传方案，不计媒体投放预算，少则也要上万元的创意工本费。而一个普通的广告公司制作这样一套宣传方案，最多也不过俩、叁千元。例如：专业的设计公司制作一套VI（企业视觉识别系统）至少要上万元的费用，制作150页至200页现今市场价应在10万元左右，而一个普通的广告公司制作价格，要低于专业设计公司10倍以上。） ◆ 北京拥有常驻人口1961.24万，流动人口4000万，毗邻天津、河北，是我国华北地区重要的经济、物流集散地。人口流动性大，人均消费能力强使得诸多国内外知名企业纷纷在京建立相关部门。 ◆ 北京是个本土文化特征极强的城市，深受老北京文化和外来文化的影响，人均整体素质偏高，思想意识较丰富，对外来事物接受能力较强。 劣势（W） ◆ 外来品牌来势凶猛，本土品牌圈内恶性竞争内耗不断：目前已有多家外来广告公司在京建立分部，且营业状况及声誉也在不断提高，本土广告公司摒弃了科技与创新，只打价格战，以量取胜，致使业内经常演绎恶性竞争，更有甚者将价格压至接近成本，只要在其媒体上投放广告，策划和设计全部免费奉送，致使广告的质量较差，别说达到形成销售的目的，就连最基本的诉求都极为模糊，使得消费者不明白其表达的意思。故而将本来就复杂的广告业更是搅成一坛浑水，使广告主（厂商）开始轻视策划及创意，更重视价格便宜。 威胁（O） 北京是一座发展相对成熟的城市，2007年北京市已实现广告经营额突破300亿元，但是境外来华广告公司所占份额颇大，本土广告企业夹缝生存。从数据来看，最大的威胁应该是来自于本市排名20强的广告公司，全市接近2万家广告公司，2007年度20强广告公司合计经营额就达亿多元，这些公司中有60%是从事媒体代理的，此类公司业务单一，客户稳定，在媒体传播上拥有先天性的优势。 2010年度中国广告企业(媒体服务类)广告营业额前100名排序 序号 单位全称 营业额 1 上海分众德峰广告有限公司 238300 2 凯帝珂广告（上海）有限公司 218271? 3 号百信息服务有限公司 187235 4 广东凯络广告有限公司上海分公司? 172824? 5 中视金桥国际传媒有限公司 172527? 6 北京东方博杰广告有限公司 134560 7 北京华扬联众广告有限公司 130000 7 凯伦广告传媒（北京）有限公司 130000 9 上海好耶广告有限公司 122520? 10 上海好耶智易广告有限公司 117600? 11 江苏大贺国际广告集团有限公司 112486 12 海南白马广告媒体投资有限公司 108316 13 北京首都机场广告有限公司 101597 14 上海中润解放传媒有限公司 84025? 15 上海机场德高动量广告公司 79000 16 上海构寻广告有限公司 70023? 17 上海定向广告传播有限公司 65500? 18 上海新娱乐传媒有限公司 59540? 19 上海中视国际广告有限公司 58849? 20 上海