论食品广告中语的修辞手法.docVIP

论食品广告中语的修辞手法摘 要：随着信息时代的不断发展，广告成了我们生活中不可或缺的一部分。俗话说民以食为天，食品广告在广告行业占据了重要位置。如今，食品广告语的风格多种多样，其中往往加入修辞来丰富其表达效果，增强其感染力。本文将但从近年来的视频广告语出发，研究食品广告语中蕴含的重要的修辞手法，并对其产生的效果进行探讨。关键词：食品 广告语 修辞 效果在市场经济日益繁荣的今天，广告作为商家们市场营销的重要手段已经渗透到了人们生活的各个角落。这个时代已经不接受“酒香不怕巷子深”的营销规则，人们选择食物很大程度上取决于他的广告宣传力度。广告语是一种语言运用形式，而修辞是对语言进行艺术加工的方式。大部分优秀的耐人寻味的广告语都会运用一定的修辞手段，使其在艺术上收获美感，读起来顺口，听起来顺耳，容易被消费者所接受，从而达到说服消费者购买产品的目的。一、广告语与修辞手法的研究运用修辞学的理论来研究广告语言的课题向来受到学者的广泛重视。目前，关于广告语与修辞手法研究的论文大约150篇。王永胜先生在《修辞与广告》（《锦州师范学院学报》，1996.4）一文中就指出广告语中含有明喻、暗喻、转喻、提喻、拟人、双关、重复、对比、夸张等实际中修辞手法。姚星在《广告语的修辞手法刍议》（《南昌教育学院学报》，2000.4）中总结出广告语一般具备：1.动人的乐感――语音；2.风格的创造――语义；3.严谨的结构―