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公共关系策划书基本格式 2008-11-13 14:34 一、前言 活动主题的社会背景 二、目的及意义 活动的目的及意义 三、活动安排 1、主题和口号： 2、时间和地点： 3、 活动对象和规模： 4、 活动组织及内容： 5、宣传方式： 6、 物料筹备 四、经费预算 五 、效果评估和展望 公关策划文案，又称公共关系专题活动策划书，是公关实务活动前做的一项工作。策划文案，表明了预期结果而行动的工作理论。理论决定着战术的选择，着的工作实践过程，是公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案，公关人员职业资格鉴定中级技能考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员具备的功。 　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 　　一.标题 　　一份完整的公关策划文案，有标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而一份工作小结或评估报告。 　　标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活动主题的词语主标题，而将xx公司xx活动策划书副标题列在其下。 　　标题撰写要明白易懂。 　　二.前言 　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都无缘无故的，均有其特定的背景和需要。阐明了背景和需要，才能引出后面的策划内容（方案），也才能说明举办活动的迫切性和意义所在。脱离了的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了要领。 　　前言撰写要简明扼要。 　　三.调查分析 　　公关策划是在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象分析，可以从当前组织形象的优势点，问题点和机会点三个分析，从而下步公关工作的和方向。 　　调查分析要注重调查的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的性和性，分析结论的性。 　　四.战略 　　公关活动的，确立公关。应组织的情况选择分类，如将分成总与分，长远、阶段、等。（参见教材188页）。 　　战略主要考虑所设符合社会组织的发展战略，符合组织形象的定位要求，符合公众需要，符合社会文化及其发展需要，组织的问题等。 　　五.创意说明 　　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员调查结论、社会组织形象特性和公众需求所的性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到的。 　　创意的内容包括： 　　1.活动主题。 　　2.活动名称和项目。 　　3.标语。 　　4.宣传作品等。 　　活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 　　六.媒介策略 　　公共关系活动过程也组织向公众的信息传播、双向沟程，，选择传播媒介是使活动的一环。 　　媒介的选择要有性、可行性、性。 　　七.活动计划 　　活动计划是对活动的。应各个活动项目分别制定活动计划。 　　活动计划要有周密性、可操作性和性。 　　八.经费预算 　　的经费预算是实施活动的。 　　经费预算要、、留有余地。 　　九.评估 　　的评估本次活动的，有助于组织公关方案的程度，衡量公关活动的，调动公关人员的性，并为下一轮公关工作新的信息。 　　评估要依据，实事求是，并给出评估的的方法。 　　十.署名 　　文案最后需写明： 　　1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 　　2.策划书写作。x年x月x日。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被