市场调查与分析——抽样方案设计.pptVIP

一份完整的问卷包括： 式中 k=分层的层数，或分层群体的个数 nj＝第j个分层群体被分配的样本数量； n＝总的样本数量 Nj＝第j个分层群体中个体的数量； N＝总体中个体的数量 非比例分层抽样是指不按某分层群体中个体的数量占总体数量的比例向这个分层群体分配样本数量，而按照其他权重分配样本数量。常用的其他权重是某分层群体的标准离差占各分层群体标准离差总和之比。 sj ni =n·—— （i=1,2,…,k） Σsi i 式中k=分层的层数，或分层群体的个数 si或sj＝第i个或第j个分层群体的样本平均离差 nj＝第j个分层群体被分配的样本数量；n＝总的样本数量 Nj＝第i个分层群体中被分配的样本数量；N＝总体的样本数量 比例分层抽样与非比例分层抽样的比较 样本按标准离差大小分配比按个体数量比例分配更精细一些，有利于进一步克服总体中个体之间的差异对抽样效果的影响。样本按标准离差大小的分配，更适用于分层后分层群体内部差异仍然不小的分层抽样。 分层抽样和分群抽样的相同之处 都是先对总体中的群体再对个体进行操作 都不是完全随机地抽取样本，都涉及一定的规则：分层随机抽样涉及的规则是分层群体之间属性的差异，而分群随机抽样涉及的规则是子群体之间的相似。 都能提高随机抽样的效率和改善随机抽样的结果 分层抽样和分群抽样的不同之处 操作的群体不同，分层抽样操作的是分层群体，而分群抽样操作的是子群体； 适用的总体不同，分层抽样适用于容易按属性差异进行群体划分的总体，而分群抽样适用于不容易按属性差异但容易按可见标志进行群体划分的总体。 四、非随机抽样 非随机抽样的含义 非随机抽样是指抽样时不遵循随机原则，而是按照调查人员主观设立的某个标准抽选样本。当总体各单位间离散程度不大，且调查人员具有丰富的调查经验时，往往采用非随机抽样。 非随机抽样的分类 任意抽样/方便抽样 判断抽样 推荐/滚雪球抽样 配额抽样 （一）任意抽样 1、任意抽样又称便利抽样，是根据调查者的方便与否来抽取样本的一种抽样方法。“街头拦人法”和“空间抽样法”是方便抽样的两种最常见的方法。 “街头拦人法”是在街上或路口任意找某个行人，将其作为被调查者进行调查。 “空间抽样法”是对某一聚集的人群，从空间的不同方向和方位对他们进行抽样调查。 2、任意抽样的优缺点 任意抽样简便易行，能及时取得所需的信息资料，省时、省力、节约经费。 但抽样偏差较大，一般用于非正式的探测性调查，只有在调查总体各单位之间的差异不大时，抽取的样本才具有较高的代表性。 （二）判断抽样 判断抽样又称目的抽样，是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种抽样方法。 判断抽样选取样本单位一般有两种方法：一种选择最能代表普遍情况的调查对象，常以“平均型”或“多数型”为标准，应尽量避免选择“极端型”。 判断抽样方法的优缺点 判断抽样方法在样本规模小及样本不易分门别类挑选时有其较大的优越性。但由于其精确性依赖于调查者对调查对象的了解程度、判断水平和对结果的解释情况，所以判断抽样方法的结果的客观性受到人们的怀疑。 （三）推荐抽样 推荐抽样又叫“雪球抽样”，要求回答者提供附加回答的名单。因此营销调研者为符合研究的要求起初汇编一个比总样本要小得多的样本目录。 推荐抽样的优缺点 当调查人员掌握较少样本资料的时候，而回答者又能提供对调查者可能有用的别的回答者名单时，推荐抽样是最合适的。 但推荐抽样的代表性受到限制。 （四）配额抽样 配额抽样是非随机抽样中最流行的一种，配额抽样是首先将总体中的所有单位按一定的标志分为若干类（组），然后在每一类（组）中用便利抽样或判断抽样方法选取样本单位。所不同的是，配额抽样不遵循随机原则，而是主观的确定对象分配比例。 配额抽样方法的优缺点 配额抽样方法简单易行，可以保证总体的各个类别都能包括在所抽样本之中，因此配额抽样的样本具有较高的代表性。 但也应注意到这种方法具有一定的假设性，即假定具有某种相同特征的调查对象。其行为、态度与反应都基本一致，因此，对同一层内的调查对象，是否采取随机抽样就无关紧要了。 由于抽样误差不大，只要问卷设计合理、分析方法正确，所得的结果同样值得信赖。而这种假设性是否得以成立，在很大程度上取决于调查者的知识、水平和经验。 五、抽样误差和样本数目的确立 （二） 非抽样误差 1 、非观测误差 ：覆盖不周 2 、观测误差 A、调研者责任 代用信息误差 测量误差 总体定义误差 抽样框误差 数据分析误差 B、调查者责任 问答：没有进一步询问； 记录：听、理解、记录不够； 欺骗：作弊