国际市场营销第4章.pptVIP

第4章 全球市场评估中的文化因素 文化与一群人的生活方式相关，因而与国际营销学的学习相关。 人的需求是不断增加和变化的，人类的消费方式、需求与欲望的满足或实现消费的途径都属于文化范畴。 市场是不断变革的，会随着文化因素的变化而扩大或缩小。市场是三维因素相互作用的产物：市场参与者的努力、经济状态、其他文化因素 文化因素在国际市场营销中的重要性 文化渗透于营销活动的各个方面 国际营销者的活动又构成文化的一个组成部分，其活动推动着文化的发展。 市场营销成果的好坏受文化的裁判。 4.1 文化及其要素 了解文化应从人类学的观点出发。 文化是人类社会全部遗产，即一个社会知识性和物质性知识的总和，包括从食物到衣服，从家用技术到工业技术，从礼貌方式到大众媒介，从工作节奏到习惯的掌握等等要素。 4.1.1文化构成 物质文化 技术 经济 社会制度 社会组织 教育 政治结构 人和宇宙 信仰体系 美学 书画及造型艺术 民间故事 音乐\戏剧和舞蹈 语言 物质文化 物质文化包括技术和经济 技术包括在物质财富创造中应用的工艺，是一个社会群体所掌握的专门技术。 技术水平反映了许多内涵 经济是人们运用个人能力创造财富和分配财富的方式，包含产品和劳务的生产、分配、消费、交换，以从生产中所获得的收入。 物质文化影响到需求水平，影