国际市场营销学（1-12章）最终版.ppt

国际市场营销学 第一编 认识国际市场营销的重要性 第一章 国际市场营销导论 未来并非遥远，它已经来临。然而它的命运在不同的公司、行业和国家却大相径庭。 The future is not ahead of us. It has already happened. Unfortunately, it is unequally distributed among companies, industries and nations. ——菲利普·科特勒 第一章 国际市场营销导论 重点：国际市场营销的产生与发展，企业跨国营销阶段及营销观念的演变，国际市场营销的基本步骤。 难点：国际市场营销学与国际贸易学的区别，国际市场营销学与市场营销学的区别。 二、国际市场营销基本类型 案例引入：海尔国际营销的演变 名牌战略阶段（1984年—1991年）：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。 　　 多元化战略阶段（1992年—1998年）：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，把企业做