第2章门店卖场布局和设计.pptVIP

第二章 连锁门店卖场布局和设计 第二章 门店卖场的布局与设计 学习目标 理解卖场布局与设计的作用； 熟悉卖场布局与设计； 掌握卖场中央和内境设计； 学会对不同业态的卖场进行布局与设计。 导入案例： 《家乐福某一门店的卖场布局》 阅读 讨论 分享 引入：顾客购物实录 性别: 女 年龄 :40岁 职业：保险公司职员 该顾客动线：一楼入口——乘电梯——二楼——左转——化妆品区——继续向左直走——纸品区——下楼——食品区入口处——右转——糕点区——直走——饮品区——2次右转——休闲食品区——左转——直走——收银排队 思考： 结合该顾客动线，门店卖场如何合理布局？ 2.1 卖场布局设计的原则与要素 卖场布局与设计的作用 1. 指导门店管理，把握销售实绩 2. 活用卖场空间，实施销售计划 3. 塑造整体魅力，实现营销目标 2.1 卖场布局设计的原则与要素 2.1.1卖场布局设计的原则： 1、便利顾客，服务大众 如：天河城 正佳广场 2、突出特色，善于经营 如：圣诞节的圣诞树和圣诞老人 3、提高效率，增长效益 如：进、存、运、销各个环节紧密配合 2.1.2 卖场布局设计的要素 1.消费者生活方式和价值观念 2.目标顾客和企业经营概念 ???? 3.商品的分类和构成 ? ? 4.商品布局与商品陈列 ???? 2.1.2卖场布局设计的要素 1. 消费者生活方