第十组众筹26.ppt

众筹 Content 什么是众筹 1 众筹的几种模式 2 众筹的优劣势 3 如何通过众筹做营销 4 1.1 众筹的定义 众筹指发起人通过互联网方式发布筹款项目，采用“团购+预购”的方式募集资金 eg:乐视网“我签C罗你做主” 1.2 乞讨=众筹？ 1、预设的时间 2、达到或超过目 标金额 3、项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者 4、众筹的支持者有相应的回报（实物，服务） 众 筹 1.3 消费者感知价值 消费者感知的四种价值 功能价值 社会价值 个人的功能性效用 自我表达需求、社会认同需求、羊群效应 认知价值 情感价值 众筹能够支持消费者寻求创新新奇体验的欲望。 愉悦感获得、参与感获得 、支持力获得 2 众筹的模式 2.1 股权众筹(Equity-based?crowd-funding) 投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权，算是一种“私募股权互联网化” 2.1.1 股权众筹的分类 1）无担保的股权众筹2）有担保的股权众筹 2.1.2 股权众筹的特征 更透明 高风险 低回报 获利 概率低 更快放 相对于一般的股权投资，股权众筹的特点 1）美微淘宝卖股权，获得1194个众筹的股东，目前占到美微传媒股份的25%，整体融资500万。最开始，美微通过众筹获得384万的启动资金，后来，建议广州的演播厅，又在老股东当中募资了一次，并且24小时之内成功募集。