《广告经营管理学》.docVIP

《广告经营与管理》教学大纲 一、本大纲适用专业 本大纲适用于广告学本科专业 二、编写本教学大纲的说明 （一）本课程的性质和任务 1．从多种内部关联的方式影响消费者的态度和购买行为入手，理清广告业中、广告主、市场和消费者、广告代理公司、媒介、调研公司、政府管理机构、竞争对手等等之间的关系，深入理解广告公司如何经营广告、如何管理广告。 2.通过对这一门课的学习，使学生掌握广告主对广告的经营与管理，广告公司对广告的经营与管理、消费者特征与广告的联系、媒体的广告运作等情况，并在此基础上，形成对广告经营与管理的系统性认识。 （二）本课程的基本要求 1、明确广告经营与管理各种组织机构之间的制约关系，深入了解广告主对广告的经营方式及管理方式，广告代理公司对广告的经营与管理，消费者特征与广告的联系，媒介对广告对广告的经营，市场调研公司的市场的调查及如何支持广告主和广告公司的运作。 2、掌握组建广告公司和经营、管理广告业务的知识，要求应对广告公司的外部环境、广告公司的定位、广告公司的业务计划等有深入认识。 （三）本课程的重点和难点 1、广告经营与管理的范围 2、广告主对广告的经营与管理 3、广告公司对广告的经营与管理 4、媒介对广告的经营与管理 5、调查公司与广告的联系 （四）本课程与其它相关课程的联系和后续课程 本课程与广告学、广告策划与创意有着密切的联系。 （五）学时、学时分配安排 本课程32学时，16周，每周2学时。 （六）本课程的教学方式和其它教学环节的安排 本课程的教学涉及的范围较广，故运用讲授、实地考察和请业界成功人士交流三种方式，形成教学合力，为学生以后的学习及工作打下扎实的理论基础与实务基础。 三、教学大纲 第一章 广告经营与管理的范围 （6学时） 一、广告的各种观点 1、经济学视点下的广告 2、心理学视点下的广告 3、社会哲学观点下的广告 4、管理学观点下的广告 二、广告经营与管理的概念 三、广告经营与管理所涉内容 1、广告主 2、广告代理公司 3、媒介 4、调研公司 5、市场与消费者 6、政府机构 7、竞争者 第二章 广告主对广告的经营与管理 （4学时） 一、广告市场中广告主类别 二、广告主的广告经营与管理 1、广告策划与决策 2、广告主的广告经营与管理的实施 三、广告主的广告经营与管理走势 第三章 广告公司对广告的经营与管理 （6学时） 一、广告公司的概况 1、广告公司的发展历史 2、国内广告公司的现状 3、广告代理制和广告公司的未来 二、广告公司的外部环境 1、广告主 2、媒介 3、调研公司 4、政府和法规 5、行业协会和辅助机构 6、市场和消费这者 7、竞争者 三、广告公司的定位 1、广告公司的定位和定位中的问题 2、广告公司定位的方法 3、公司宗旨的确立 四、广告公司的业务计划 1、计划的性质和要素 2、广告公司计划的步骤 3、广告公司计划制定中的问题 五、广告公司的组织 1、广告公司组织的原则 2、广告公司组织的结构 3、广告公司的人员配备 4、专业广告公司各部门的职能 5、广告公司组织中的几个问题 六、广告公司的运作流程 1、广告公司的运作流程介绍 2、广告调查在运作中的实施 3、广告策划与创意在运作中的实施 4、广告创意过程的管理 七、广告公司的管理 1、广告公司获得发展的因素 2、新业务的发展 3、选择和争取潜在客户 八、广告公司的财务、事务管理 1、广告公司的收入和支出 2、广告公司的利润和财务控制 3、会议、信息与办公管理 第四章 消费者特征与广告的联系 （6学时） 一、消费者知觉的特性与广告的联系 1、接触 2、注意 二、消费者的记忆原理与广告的联系 1、记忆的全程 2、信息的录入 3、记忆的类型 4、记忆系统 三、消费者的信息检索 四、消费者的态度与广告的联系 1、态度的概念与内涵 2、态度的功用 3、关于态度的ABC模型和影响层次 4、营销与消费者对产品态度的把握 5、态度的强弱与相关理论 6、态度的改变 五、消费者的自我观念与广告的联系 1、自我观念 2、多重自我 3、消费与自我观念 4、自我观念中的性别角色 六、消费者拥有的文化 1、消费者行为与文化 2、文化面面观 3、文化间的形成差异 4、信仰和习惯 5、神话 6、礼仪 七、消费者的消费行为与广告的联系 1、崇拜性消费 2、世俗性消费 第五章 媒介对广告的经营与管理（4学时） 一、媒介分类 1、冷媒介 2、热媒介 二、媒体与广告领域的经营状况 1、电视媒体对广告的经营 2、报纸媒体对广告的经营 3、杂志媒体对广告的经营 4、电台媒体对广告的经营 第六章 调研公司对广告主及广告公司的支持 （2学时） 一、市场调查的内容 1、市场调查的定义 2、市场调查的内容 二、市场调查与广告