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网络营销策划综合方案一——兰雪白护肤新产品 一、产品信息： 1、产品名称：兰雪美白护肤新产品。 2、核心功能：在改善肤质的同时，美白保湿，祛除黑头，减少油光的烦恼，彻底抛开痘痘。 3、产品定价：产品的正常售价采取低价位占领市场的定价策略，贴近工薪阶层价格。 4、此次网络营销的目的：是将产品进行有效的推广，增加知名度、提高市场占有率。 二、市场情况 1、公司条件 （1）公司具有一定的品牌知名度，市场占有率在行业内排在前三名（根据上一年的排名）。 （2）公司进行此次新产品网络营销的预算是100万元。 2、目标市场：普通白领及在校大学生，以年轻女性为主。 3、目标市场消费群体行为特征： （1）普通抓住比较注重护肤品的效果，对牌子也有一定的要求，但是非常注重性价比。 （2）在校大学生对于护肤品的品牌要求不高，主要注重的是低廉的价格及使用效果。 4、市场竞争对手：在美白化妆品领域竞争相对比较激烈，因此需要突出本产品的品牌优势、产品效果和性价比。 5、选择熟悉的网络中介进行新产品的网络推销。 三、网络营销策划实施 1、目标市场客户调研 （1）通过企业网站发布新产品信息，并在网站首页设置新产品免费试用申请。 ①在申请表中需涉及职业、年龄、收入、联系地址、电话等有效信息。 ②采取抽奖方式发放试用装，并且促使其及时发表试用体会。（注：投资时可以适当考虑申请者的收入、职业等方面因素。） ③要求试用者在