新闻营销的优势及必须遵循的基本原则.docVIP

　　新闻营销的优势及必须遵循的基本原则 信息碎片化时代的到来，导致全网营销对于企业的重要性日趋明朗，新闻营销作为全网营销的重要组成环节，在互联网品牌推广中扮演了及其重要的角色，那么新闻营销具备哪些优势以及在操作过程中需要遵循哪些原则呢? 　　新闻传播具有五大优势 　　什么是企业新闻传播?企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓企业目标信息，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息)的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。 所以，企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为新闻营销。 　　概而言之，企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。 　　那么，新闻传播对企业市场推广到底有什么意义?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势?大量的企业新闻传播实践告诉我们：和广告宣传相比，新闻传播具有5大显著优势： 　　第一，新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。 　　第二，新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，