埃森哲2002PC行业分析报告cn.pptVIP

* 近年全球PC业发展迅速并仍具备巨大潜力 --充满机会的行业 1994-2002 年全球PC出货量 Millions Source:IDC 全球成熟市场PC家庭拥有量（百万台） Source:Jupiter Communivation 尽管PC行业自96年以来增长速度降低但仍然继续而稳定地发展 全球家用PC市场在今后年内将以12.7%的速度增长 PC在家庭的普及率已超过并将于2001年达到52.9% 成熟市场很大一部分新增长点来自购买第二台PC家庭 新兴市场有巨大发展潜力。1996年北美PC出货量占全球家用PC市场60.7%，这一比例会由于其他地区家用PC购买量的增长而在2001年降至56.2% Internet与eCommerce已成为全球PC业进一步发展的主要驱动力 ——上网对于企业生存至关重要 厂商 消费者 零售商 分销商 供应商 电子商务 拥有5千万用户所需时间 全球范围内，拥有5千万用户至需花费5年时间 通过Internet进行企业与企业的交易金额2002年会超过3千亿美金 至97年底,美国加拿大1千万用户通过网络购物,比六个月前增加二百六十万 到2002年,美国企业用Internet开展交易的金额会达到3270亿美金,占GDP的2.3%;至2005年,电子商务将占GDP值的6% Source: U.S. Commerce Department; Forrester Research Inc. Anderson Consulting anaylysis Internet为新兴企业提供了一夜成名的机会,并向新闻媒体,零售,交通,金融等各个行业的业务模式提出挑战 绝大多数主要ERP(企业制造资源)厂商,如SAP、Peoplesoft及Oracle将Internet前端置于其产品上以使用户能通过网络浏览器获取信息及应用 1996年，IBM帮助10，000家以上的公司利用网络进攻新市场 全球家庭上网用户数（百万） Source: Jupiter Communications Internet网上的流量每100天就增加一倍，年增长率达斡尔00% Internet使用人数从表面上看993年的百万猛增到1997年的1亿 Source: U.S. Commerce Department 然而PC业今后的道路并不平坦，98年上半年全球及区域PC销售量较先前有所下降 ——经常重新调整策略以适应挑战 PC销售量 降低 1998年一，二季度出货量较上年同期增长11%，9%，而97年较96年的数字为11%，16% 97年全球出售PC共799万台，增长率为本5.2%；IDC预测98年销量将达到906万台，增长率为13。4% 与97年三千一百五十万台及19%增长率比,98年市场销售量三千六百三十万台，增长率仅15.4% 98年第一季度PC出货量减少5%；98年PCPC销售量预计增加6.9% (97年为本6.5%） 除日本的全球前十位国家第一季度PC销售量为避免8亿美金 （97年35亿） 第二季度PC销售额下降35% 为什么? 亚洲金融危机对当地及国际市场需求有负面影响 经济衰退引发亚太地区消费者价格敏感度提高 一千美金以下PC的普及使销售额减少 PC厂商存货积压 成熟市场PC机在家庭的高普及率 PC制造及销售的毛利大大减少 ——对业务进行重新架购是克服利润下降问题的关键 PC制造及销售的收益减少 以前20% PC制造商经受缓慢市场增长率及降低的毛利的双重打击 过去厂商及分销收益率约为20%，现已降至3-5% 原因 内涵 来自消费者的压力 PC厂商间竞争 新进入的厂商，如索尼 CPU厂商的竞争 成熟市场的竞争 成熟市场中PC业饱和 低于一千及八百美金PC出现 仅制造及出售PC不再盈利 通过PC提供服务比仅装配PC 更为盈利 增值解决方案及应用能力受到欢迎 缩短供应链十分重要 竞争导致联合 消费需求与激烈竞争导致一千美金以下PC机的日益兴起，这一趋势是造成经营利润降低的原因之一 ——重新评估业务模式以保持竞争优势 ? 一千美金以下PC机销售额占97年美国市场30%的分额 一千美金以下PC机出货量到2001年将占全球台式机市场25%的分额（97年为12%，IDC） ? 康柏于98年初推出一款八百美金以下的机器 惠普出售配置Intel200MHzx芯片，价格为799美金的机器 分析家预测不久名品PC机价格会降到599美金 为什么？ 零配件价格降低 厂商压价 Internet 兴起 家用PC市场趋于饱和 内涵 对业务模式及供应链状况重新评估 缺乏效率的工作与互不匹配的策略会引起销售量的大幅回落 全球PC业正在经历