11春《现代广告学》四作业.docVIP

题号:1??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:2.5内容:以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括选项:a、拥有大量的现代广告媒介b、拥有众多的广告主c、出现大批的广告从业人员和广告经营单位d、拥有巨大的广告市场 题号:2??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:2.5内容:莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括选项:a、学习阶段b、感觉阶段c、理解阶段d、行动阶段 题号:3??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:2.5内容:社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称选项:a、经济广告b、非经济广告c、观念广告d、无形劳务广告 题号:4??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:2.5内容:按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括选项:a、全国性广告b、海外广告c、地区性广告d、区域性广告 题号:5??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:2.5内容:哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”选项:a、劝服影响型b、传播宣传型c、促销营销型d、比较型 题号:6??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。选项:a、产品 消费者 b、广告成本 消费者 c、消费者 产品 d、消费者 市场 题号:7??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。选项:a、名人和歌星 b、美女与动物 c、构图、文字 d、天空、海洋、高山等背景 题号:8??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？选项:a、吴铁声b、张庶平c、唐忠朴d、徐百益 题号:9??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。选项:a、电视广告 报纸广告b、广播电台 INTERNETc、造纸术 印刷术 d、广播电台 电视广告 题号:10??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体?选项:a、广告经营单位b、广告客户c、广告制作单位d、消费者 、题号:11??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。选项:a、广告艺术b、广告协会c、广告道德d、《广告法》 题号:12??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。选项:a、策划 创意 b、创意 表现 c、表现 主题 d、主题 策划 题号:13??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。选项:a、服务信息b、商品信息 c、观念信息 d、以上都不是 题号:14??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：选项:a、Internet（国际互联网）广告b、电视广告 c、广播广告 d、报纸广告 题号:15??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:7.5内容:为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。选项:a、广告咨询 b、广告公司 c、广告主 d、广告代理 题号:16??题型:是非题??本题分数:2.5内容:广告会增加单位商品成本选项:1、 错 2、 对 题号:17??题型:是非题??本题分