RIO鸡尾酒广告宣传方案.docVIP

广告学概论期末考核 题 目： RIO鸡尾酒广告宣传方案 学 院： 艺术传媒学院 专 业： 广播电视学 姓 名： 许文佳 学 号： 20130141237 指导教师： 张凤美 2016 年 3 月9日 目录 1广告公司 3 1.1广告公司简介 3 1.2广告公司架构 3 2广告创意 4 2.1广告主题 4 2.2广告文案 4 2.3影视广告脚本 4 3广告媒体 5 3.1广告媒体组合 5 3.2广告媒体排期 5 1广告公司 1.1广告公司简介 无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也深受客户与社会各界的好评。 1.2广告公司架构 。 2广告创意 2.1广告主题 RIO鸡尾酒 2.2广告文案 广告语： RIO在，超自在 广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动 广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。RIO鸡尾酒就是抓住了“自在”这一主题，突出了“RIO在，超自在”。同时，RIO鸡尾酒含有不同口味可以满足广大青少年的不同需求，并且酒精度数极低，有利于活跃气氛，为畅快的聊天聚会增加一种别样的风味，让大家high起来。 2.3影视广告脚本 镜号 镜头角度及运动 镜头 时间 画面 配音 字幕及效果 1 全景 固定镜头 2s 一个女生伤心的蹲靠在飘着小雨的天台角落 歌曲Everybody 门推开特效 2 特写 固定镜头 1s 哭泣的脸深埋在自己的胳膊里 歌曲Everybody 无 3 特写 固定镜头 1s 这时走过来一个男生，一只手搭在女生肩膀上 歌曲Everybody 无 4 特写 固定镜头 2s 从包里拿出一瓶RIO鸡尾酒 歌曲Everybody 渐隐为黑幕 5 特写 固定镜头 1s 递给女生 歌曲Everybody 无 6 特写 固定镜头 2s 女生破涕为笑 歌曲Everybody 特效滑动转场 7 全景 固定镜头 2s 女生站起来 歌曲Everybody 无 8 特写 固定镜头 2s 微风吹过 女生头发微微飘起 歌曲Everybody 无 9 特写 固定镜头 2s 女生自在的感觉 歌曲Everybody 无 3广告媒体 3.1广告媒体组合 考虑到本产品的消费对象多数为时尚年轻的青少年，所以RIO鸡尾酒的媒体投放是以电视广告为主、网络广告为辅。产品的广告面向全国的青少年，利用电视和网络媒介优势，突出产品的竞争优势，有利于打造品牌的知名度。同时，在一些购物广场和零售店，投放一些平面广告作为宣传，以吸引消费者的眼球。 3.2广告媒体排期 媒介选择 节目选择 发布时间 发布频率 广告预算 电视 湖南卫视 《天天向上》 、《快乐大本营》