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新媒体环境下受众特征 小组成员：苑鹏飞 刘峰瑞 曾江旭 王继刚 何为 “受众”？ 传统媒体下的传播方式 新媒体的出现 新媒体的特征 无限性 包容性 个性化和精准性 费用低廉 新媒体环境下的受众特征 * 受众，就是指一对多的传播活动的对象或受传者。 会场的听众，戏剧表演、体育比赛的观众，报纸刊物的读者，广播电视的收听者，网络媒体的用户等都属于受众的范畴。 在大众传播时代的背景下大众传播的受众最引人注目。受众与传媒构成了社会传播过程的两级，这两者之间既相互依存又相互矛盾和冲突的关系，构成了现代社会信息系统运行的重要特色。传播者 传播内容 传播媒介 受众 传播效果 在这种模式下，传播者处于中心位置，决定着整个传播活动，受众对于信息的接受处于被动地位。就是受操控的无知被动的接受者。 ·受众阅读印好的报纸，实质在阅读编辑筛选好的消息组合 ·受众观看电视节目，收听广播，多是电视广播的内容牵引着受众的注意力知道受众接受他 新媒体就是相对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，主要是指以网络为主体的传播平台。更宽泛的说就是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 美国《online》杂志对新媒体的定义是：“所 有 人对所有人的传播”。 在以数字媒体为核心的新媒体中，包容的形式和内容已经被趋向无限化。新媒体时代创造了无限的生产，无限的需求和无限的消费。数字化的技术革新，全民性的创造和传播以及无边界的传播带来的是无限的生产。创造无止境，欲求也无止境，生产的多样性必然带来需求的无限以及消费的无限。 传统媒体将媒体的形式界限分明，如文字时代、印刷时代、电子传输时代等。 新媒体可以进行文字传播，同时也可进行视频和声音的传播，用户可以将文字、视频、声音存储下来随时浏览，也可以用流媒体的形式即时使用。新媒体是多种传播形态的复合体。 新的传播技术将传统媒体的不同类型综合在一个新的平台上 从中衍生了 精准营销 的理念 借助先进的数据库技术，网络通信技术等手段，建立在精准定位的基础上，坚持与受众长期的个性化沟通，使营销达到一种可测可控的高要求。 拿新媒体下广告信息传播举例，新媒体广告的投放可以精准到某一地区、时段、人群，甚至是对某一个体的独特广告匹配，根据你的IP、COOKIES等来识别。 就如你浏览网页，终端就可以根据你浏览的内容给你推出相应的可能会用的到的产品。 拿 发布广告 举例 终端根据用户年龄、性别、职业、地区、爱好等特征精准投放广告，少量投入就可以给企业带来大量的潜在客户。 精准广告按照给企业带来的潜在顾客的实际访问数量计费，用户点击企业的广告才收取费用，不点击不收费，保证企业每一分钱的效果。新媒体对于企业发布广告是费用低 廉而且效果显著的，而对于广大的普通使 用者来说，发布信息几乎近于零费用。 单纯的“接受者” “传播者+接受者”的双重身份 所有人都可以进行传播， 每一个个体都成为信息传播 的中心，每一个个体都可以充分 调动自己的积极性并发挥 自己的能量。 转变 信息源 网络媒介 信息源 新兴媒体的勃兴取而代之的是一个个独立的个体和个性的表达，每个人都掌握着话语权 这档节目中每期邀请 108 名普通观众，每人手里一支麦克风，随着音乐齐唱一首歌，用机器测出谁在群唱中唱得最好谁就能脱颖而出。选手手中的麦克风使普通的观众也成为信息的发布者。 在这些类节目中，受众可以参与到节目制作中，可以成为节目的中心，决定节目的发展 在新媒体发展下，受众成为用户，每个普通人都可以随意地发布信息，每一个人手里都有一支麦克风传播和接受的地位都是平等的。 过去，想了解某个新闻或者事件，我们只能看电视、看报纸、听广播，在终端给受众的信息中，我们被动的接受信息，并主动地选择，但我们的选择也是有限的。 新媒体下，大量的信息涌入，我们了解某个新闻或者事件的渠道更加多，方式也更加多样，比如在百度下搜索“王力宏”就会有大量的与之相关的结果，任你挑选；还有我们在上网时，总会有信息弹出，像腾讯新闻，你可以选择看或者不看，这就突破了传统媒体下的受众的被动性。或者说是区分不出我们是主动地接受还是被动的采用。 受众与媒体相互依存共同发展，成为一对不能分割的共同体 *